Yirmi yılı aşkın bir süredir, “Google It” çevrimiçi cevap bulmanın varsayılan yolu olmuştur. Artık hakimiyet, Openai’nin chatgpt gibi yeni bir AI araç dalgası ve bir bağlantı listesi yerine konuşma cevapları veren şaşkınlık gibi yeni başlayanlar tarafından check ediliyor. Bu bozucular, internetin tartışmasız kralı olan Google araması için ölümcül bir tehdit olarak kullanılmaktadır.
Ancak Çarşamba günü, Google CEO’su Sundar Pichai, AI “tehdidi” nin temel ürününü her zamankinden daha güçlü hale getirdiğini gösteren şaşırtıcı yeni verilerle donanmış güçlü bir karşı anlatı verdi. Google’ın anlattığı hikaye savunma değil, suç. AI, arama işini yamyamlaştırmaktan çok, insanları daha fazla arama yapmaya, yeni sorular sormaya ve platformla daha derin bir şekilde etkileşime girmeye teşvik ediyor.
Pichai, “İnsanların bilgiyi nasıl aradıkları ve eriştikleri konusunda bir genişleme sağladığını, Google’a sorabileceğiniz tamamen yeni soruların kilidini açtığını görüyoruz” dedi. notlar Şirketin 2. çeyrek kazanç çağrısı için. “Araştırmada genel sorgular ve ticari sorgular yıldan yıla büyümeye devam etti. Yeni AI deneyimlerimiz bu kullanımdaki bu artışa önemli ölçüde katkıda bulundu.”
Pichai, şirketin yeni AI özelliklerinin, onları gösteren arama türleri için “küresel olarak% 10’un üzerinde daha fazla sorgu” sürdüğünü, AI’nın sadece farklı bir şekilde dilimlemekle kalmayıp değil, turtayı genişlettiğine dair açık bir işaret olduğunu açıkladı.
İki yönlü bir saldırı
Google’ın stratejisinin merkezinde, hem sıradan kullanıcılara hem de güç kullanıcılarına aynı anda hizmet vermek için tasarlanmış iki yönlü bir yaklaşım var.
İlk yaklaşım, şimdi birçok arama sonucunun üstünde görünen AI tarafından üretilen özet olan AI genel bakışlarıdır. Bu özellik, şimdi hizmet veren büyük bir ölçekte piyasaya sürüldü, Pichai, 200’den fazla ülke ve bölgede aylık 2 milyardan fazla kullanıcı. Günlük aramayı kitleler için daha hızlı ve daha verimli hale getirmek için tasarlanmış ana akım entegrasyondur.
İkinci eksen, daha karmaşık ve nüanslı sorular için uçtan uca konuşma arama deneyimi olan AI modudur. CEO, hala kullanıma sunulurken, bu güç kullanıcı aracı zaten çekti, ABD ve Hindistan’da aylık 100 milyondan fazla aktif kullanıcı. Bu, Google’ın yeni rakiplerinin (Chatgpt ve şaşkınlık) gelişmiş yeteneklerine doğrudan cevabı, Google ekosisteminde daha derin keşif için bir alan sunuyor.
Yeni Nesil Kazanmak
Google’a göre, bu arama evrimi, internetin önümüzdeki on yılını tanımlayacak kullanıcılarla en güçlü yankılanıyor: gençler. Pichai, yeni arama davranışlarındaki büyümenin, özellikle de çok modlu arama – görüntülerle soru sormak için arama yapmak için Google Lens veya Circle gibi araçların – “en çok genç kullanıcılar arasında belirgin olduğunu” vurguladı. AI’yi görsel iletişim ile büyüyen bir nesle sezgisel ve güçlü hissettiren bir şekilde entegre ederek Google, alakalı kalmasını sağlamak istiyor.
Bu stratejinin nihai doğrulaması sayılarda yatmaktadır. AI’nin Altın Kazını öldüreceği korkusuna doğrudan bir çürütme ile Alfabe, yıllık% 12 artışla ikinci çeyrek arama gelirinde 54,19 milyar dolar bildirdi.
Yapay zeka destekli deneyim sadece ilgi çekici değil, aynı zamanda çok kazançlı olduğunu kanıtlıyor. Baş İşletme Görevlisi Philipp Schindler, kazançların analistlerle yaptığı çağrı sırasında, şirketin yeni AI destekli araçlarını kullanan reklamverenlerin somut faydalar gördüğünü ve AI Max kampanyalarının ortalama “% 14 daha dönüşüm” sağladığını belirtti. Bu, daha karmaşık, AI odaklı bir arama deneyiminin reklamverenler için daha da değerli olabileceğini kanıtlıyor.
Bahisler
Openai’nin chatgpt ve şaşkınlık AI gibi küçük oyuncular, Google’ın geleneksel mavi bağlantılar listesi üzerinden doğrudan, konuşma yanıtlarını tercih eden erken benimseyenleri kazanıyor. Bu platformlar, birden fazla siteyi tıklama ihtiyacını atlayarak bilgileri anında özetler ve sentezler. Bu değişim Google’ın temel iş modelini tehdit ediyor: Arama reklamcılığı.
Geleneksel aramadan AI tarafından oluşturulan cevaplara geçiş, insanların çevrimiçi bilgileri nasıl tükettiklerini yeniden şekillendirebilir. Kullanıcılar birden fazla kaynağı tıklamak yerine, tek bir AI yanıtına güvenebilir, potansiyel olarak daha az platformda yoğunlaşabilir ve bağımsız yayıncılara trafiği azaltır.
Google için zorluk, işinin büyük kısmını oluşturan gelir akışlarını korurken kullanıcılarını koruyacak kadar hızlı gelişmektir. “Yakın vadede organik deneyime odaklanacağız” Pichai söylenmiş analistler.
Bizim almamız
Google, rakipleri uzak tutmak için eski arama kutusuna AI eklemiyor. İnsanların sormayı bile düşünmediği soruları cevaplamak için tasarlanmış tamamen yeni bir bilgi motoru inşa ediyor. AI yarışı Google’ı hızlı bir şekilde gelişmeye zorladı ve aramayı her zamankinden daha vazgeçilmez ve daha karlı hale getirebilir. Google, bilgilere nasıl eriştiğimizin bekçisi olarak kalmak istiyor.
