Yükseklik sırasında Pandemiden, benzersiz bir çevrimiçi alışveriş türü, Çin’in teknoloji endüstrisindeki en sıcak trendlerden biri haline geldi. İsminde “Topluluk Grubu Satın Alma”Tüketicilerin arkadaşları ve aileleriyle birlikte toplu sipariş vererek elmalardan iPhone’lara kadar her şeyden tasarruf etmesine izin verdi. Groupon’un Instacart ile buluştuğu gibi mannequin, özellikle yiyecek için popüler oldu. Ancak şimdi Çin’in topluluk grup satın alma platformları tek tek kayboluyor.
Geçen ayın sonlarında, Çin gıda dağıtım devi Meituan, dört eyalet hariç tüm bakkal grup satın alma operasyonlarını aniden kapattığını ve birçok müşteri ve hatta tedarikçiyi şaşırttığını açıkladı.
Mart ayında Alibaba’nın bakkal grup satın alma kolu Taocaicai de kapandı. Ülke çapında endüstriyi başlatan şirket olan Xingsheng Youxuan, şimdi sadece 18 ilçede faaliyet gösteriyor. Bugün, Temu’nun Çinli kardeş şirketi Pinduoduo, hala ülke çapında bakkal grubu satın alan tek büyük web platformu.
Bakkaliye satmak, yüksek marjlara sahip bir iş değildir ve birkaç patates kadar küçük bir şey gönderme maliyeti bir teknoloji şirketi için asla finansal mantıklı olamaz. Bununla birlikte, grup satın alma vaadi, emirleri düzine tarafından havuz yapmanın ve hepsini bir yere teslim etmenin yeterince karlı olabileceğiydi.
Endüstri 2010’ların sonlarında oluşmaya başladı, ancak Covid-19 pandemik vuruşunda gerçekten büyüdü. Çin şehirleri üç yıl boyunca aralıklı kilitlere girdikçe, bir markete gitmek genellikle imkansızdı ve teknoloji firmaları daha fazla günlük aktiviteleri dijitalleştirme ve tekelleştirme şansını yakaladılar. En büyük ve en gelişmiş şehirlerdeki hane halkları doğrudan evlerine bakkaliye teslim etmeyi sağlayabilirken, daha az gelişmiş bölgelerdeki insanlar gruplar halinde yiyecek satın almada bir alternatif buldular.
2020’lerin başında, topluluk grup satın alma, bakkal teslimatıyla ilgili son mil teslimat zorluklarına yenilikçi bir çözüm olarak görülüyordu. Ancak pandemik kilitlenmeler sona erdiğinde ve Meituan da dahil olmak üzere Çinli şirketler, yoğun kuryeler ağlarını genişletmeye devam ettikçe, 30 dakika gibi kısa bir sürede teslimat sunmaya başladılar ve insanların bir grup satın almak için komşularıyla bir araya gelmeleri ihtiyacını ortadan kaldırdılar.
“Şimdi, anında perakende de alt katmanlı şehirlere geliyor, bu yüzden insanlar belki de bir gün beklemek ve bir topluluk grubu liderinden almak zorunda olmak yerine, bir saat içinde topluluk grubu satın alımıyla aynı fiyata bakkaliye alabilirler” diyor. “Neredeyse eski bir mannequin olduğu bir zamana vardık.”
Meituan, grup satın alma hizmetlerinin çoğunu kapattığında, anında teslimat işini genişleteceğini belirten bir açıklama yaptı. Meituan, Wired’den yorum talebine cevap vermedi.
Yan konserler
Grup satın alma iş modelinin en ilginç yönlerinden biri, binlerce sözleşme topluluk liderine dayanmasıdır. İsminde Tuanzhang– Çin’in askeri unvanı “Alay Komutanı” için eğlenceli bir bükülme – bu insanlar genellikle yerel topluluklarla derin bağlantılara sahiptir ve hizmetlerini tanıtmak ve toplu market emirlerini bir araya getirmek için platformlar tarafından işe alınırlar.
Satış komisyonları karşılığında, topluluk liderleri bakkal siparişlerini sıralar ve daha sonra onları doğrudan komşularına teslim eder veya insanların onları almaları için evde bekler. Topluluk liderlerinin çoğu ya küçük perakende mağazalarının sahipleri ya da evde kalma anneleri ve bir yan konser için bolca zamanı olan emeklilerdir.
