Sessizce oldu. 2023’ün başında, büyük dil modelleri (LLM’ler) tarafından desteklenen üretken yapay zeka (AI) ve sohbet botları zararsız olarak kabul edildi, sadece aşırı resmi denemeler yazabilir ve gerçeğe dayalı soruları cevaplayabilir. Ancak, aylar geçtikçe, bu sohbet botları ek yetenekler kazandı. İlk olarak, öznel sorguların nasıl cevaplanacağını öğrendiler; Ardından, internete erişim elde ettiler ve dimension bir maçın canlı puanını veya bir hisse senedinin gerçek zamanlı olarak nasıl performans gösterdiğini söyleyebilirler. Daha sonra, Mayıs 2024’te, özellikle bir içerik net sitesine sahipseniz veya bir haber yayıncısı olsaydı, işler karanlık bir dönüş yaptı.
Yapay zeka tahtına meydan okuyan Google, AI genel bakışlarını aramada yayınladı. İkizler, kullanıcıların yapılan sorgulara yanıt olarak kısa bir özet oluşturacağı küçük bir pencereydi. Küçük kutu, herhangi bir bağlantıyı tıklamadan ve başka bir net sitesine yönlendirilmeden bilgi bulmanın daha kolay bir yolu haline geldi. Ancak sadece AI genel bakışları değildi. Openai’nin chatgpt’i takip etti ve chatbot ile entegre AI ile çalışan bir arama motoru getirdi. Düşünceli bir cevap motoru oluştururken, Antropic’in Claude kullanıcıların bir dosya yüklemesine ve sorguları buna göre cevaplamasına izin verir. Kartopu etkisi tam güçlüydü.
Çoğu insan dikkat çekmese de, internetin nasıl kullanıldığı konusunda bir paradigma değişimi meydana geldi. İnsanlar artık Internet’i aramıyordu; Yapay zekadan bilgileri harmanlamasını istiyorlardı. Ancak, bu geçişle, içerik net siteleri ve haber yayıncıları ısıyı hissetmeye başladı.
İnternet trafik modelinin yeniden yapılandırılması
Bugün görünür internetin büyük bir kısmı-Google, Bing, Yahoo veya DuckDuckgo’daki arama sonuçlarında görünen endekslenebilir net siteleri ve net sayfaları-içerik odaklı net sitelerinden oluşmaktadır. Bunlar arasında haber platformları (bu makaleyi okuduğunuz gibi), sosyal medya, weblog siteleri, forumlar ve daha fazlasını içerir.
Şirketler veya bireysel içerik oluşturucular tarafından yönetilen bu platformlar, yeni içerik, yeni katılım araçları ve ziyaretçileri çekmek için tasarlanmış kullanıcı deneyimleriyle sürekli olarak güncellenir. Tüm bunları yaparak amaç çok sayıda ziyaretçiyi çekmek. İnternet trafiği olarak da bilinen ziyaretçilerin bu ayakları, net sitelerinin arama motorlarında daha yüksek sırada yer almasına ve sayfalarda görüntülenen reklamlardan gelir elde etmesini sağlar.
Kurallar, şimdiye kadar basitti: Bir net sitesi çok sayıda insana hitap eden içeriğe sahipse, daha fazla ziyaretçi çekiyor, bu da onu internette daha görünür hale getirecek ve reklam göstererek daha fazla para kazanabilir. Özetle, içerik web trafiğinin yönünü belirler ve bu da gelir üretimini belirler. Sistem işlemsel gibi görünse bile, kurallar içerik ve bilginin kalitesinin en büyük odak noktası olmasını sağlar. Ancak AI’nın yükselişi ile bu kurallar bozuluyor.
Internet arama özelliklerine sahip tipik AI chatbot, yüzlerce net sitesini ve içeriğini saniyeler içinde taramak için botlar (tarayıcılar olarak da bilinir) kullanır. Bir kullanıcı bir sorgu istediğinde, verileri toplar, doğal bir dil yanıtı üretir ve onlara sunar. Çoğu zaman, bu sohbet botları kaynaklara satır içi alıntılar sağlayacaktır, ancak cevabı doğrudan sohbete alıyorsanız, orijinal net sitesine ne sıklıkla tıklarsınız?
Peki, yalnızca AI ve onların paletli botları bu içerik net sitelerini ziyaret ettiğinde ne olur? Birincisi, bu botlar görünür bir ayak izi bırakmadıkları için gerçek trafik olarak sayılmaz. Reklamları görmezler ve sonuç olarak herhangi bir gelir elde etmezler. Sonuç olarak, net siteleri daha az trafik ve daha az gelir elde eder.
İçerik ve haber yayıncıları üzerindeki gerçek etki
Bu vardiyanın titremeleri zaten görülebilir. Benzerweb’e göre (aracılığıyla Ekonomist), küresel arama trafiği Haziran 2025 itibariyle yıllık yüzde 15 (YOY) düştü. Eski veriler, Mayıs 2024’te haber net sitelerine tıklama yapılmayan oranının Mayıs 2025’te yaklaşık yüzde 69’a çıktığını gösteriyor (bu, yaklaşık yüzde 69.
Farkında olmayan, tıklama yapmayan veya sıfır-tıklatma aramaları, bir kullanıcının, listelenen net sitelerinden herhangi birini tıklamaya gerek kalmadan doğrudan arama motoru sonuçları sayfasında (SERP) arama sorgularına bir cevap bulabileceği durumları ifade eder. Daha da kötüsü, Benzerweb, organik trafiğin H1 2024’te 2,3 milyardan fazla ziyaretten Haziran ayında 1,7 milyarın altına düştüğünü de buldu.
Bunlar sadece sayılar değil. Arama motorları 1990’larda geldiğinden ve dünya bunun için hazırlanmadığından beri internetin ilk yeniden yapılandırılmasıdır. Mayıs ayında, New York merkezli Finansal ve Enterprise Information Internet Sitesi Enterprise Insider bildirilmiş İşgücünün yüzde 21’ini “kontrolümüzün dışındaki aşırı trafiğe katlanmak” için ateşledi.
Enterprise Insider da izole bir durum değil. Benzerweb verilerine göre (aracılığıyla New York Submit), Hem HuffPost ve Washington Submit, trafik düşüşlerinin Nisan 2022 ile Nisan 2025 arasında yüzde 50’ye kadar düştüğünü gördü.
Yeni teknolojinin ortaya çıkışı, web kullanıcılarının bilgilere nasıl erişmesine nasıl eriştiğini şekillendiriyor. Bir Monetary Occasions’a göre raporKullanıcıların yüzde 80’i artık arama sorgularının yaklaşık yüzde 40’ı için AI tarafından üretilen içeriği kullanıyor.
Sorun İfadesi
Bu yeniden yapılanmanın özünde benzersiz bir sorun yatmaktadır. Arama motorları var olduğundan beri, net sitelerini taramak için botlarını kullanabildiler. Bu, içeriği analiz etmek ve en alakalı net sayfalarını üstte sıralamak için yapıldı. Bu anlaşma hem arama motorları hem de net sitesi sahipleri için faydalıdır. Internet siteleri iyi içerik uygulamalarını takip ederse, arama sonuçlarının en üstüne getirilir ve sorgular yüksek kaliteli sonuçlar gösterdiğinde arama motorları tekrar kullanıcılar alır.
Bununla birlikte, AI şirketleri artık yayıncılara başsız net sitelerinin içeriğini taramak ve analiz etmek için aynı yöntemi kullanıyor. Ancak, AI platformları genellikle bu botları uygun bir açıklama yapmadan dağıttığından, net siteleri bu tarayıcıları engelleyemez. Örneğin, son zamanlarda Reddit dava açılmış Antropik birincisi, ikincisinin botlarının sosyal medya platformuna bir yıldan az bir sürede 1,00.000 kez eriştiğini buldu. Google ile işler daha da kötü. Teknoloji devi, aynı botları, arama motoruna dizine eklemek için kullandığı AI için net sitelerini taramak için kullanır. Dolayısıyla, yayıncılar verilerini analiz etmeden AI’dan vazgeçerse, Google aramasından da ayrılırlar ve trafiğini etkili bir şekilde öldürürler.
Protestolar başladı
Haberler ve medya yayıncıları bu durumu anlıyor ve sessiz kalmayı planlamıyorlar. Reddit’in Antropik’e karşı davası, şu anda mahkeme salonlarında bekleyen birçok durumda sadece bir tane.
Şubat ayında, Condé Nast, Atlantic, Forbes, Guardian ve diğerleri dava 4.000’den fazla makaleye sahip telif hakkıyla korunan içeriğin yetkisiz kullanımı iddiasıyla yapay zeka girişimine karşı.
ZDNet, PCMAG, CNET ve IGN’nin arkasındaki ana şirket olan yayıncı Ziff Davis, yakın zamanda Openai’ye karşı dava açtı. suçlama İkincisi, telif hakkıyla korunan içerikten “kasıtlı ve acımasızca” istismar. Hindistan’da ANI, ChatGPT üreticisine karşı benzer bir dava açtı.
Bunun dışında, New York Occasions, Washington Submit ve Vox Media’nın beğenilerini temsil eden ABD merkezli kar amacı gütmeyen Ticaret Derneği Haberler/Medya İttifakı, Google’ın AI moduna karşı bir açıklama yaptı ve işleyişini “hırsızlık tanımı” olarak nitelendirdi. Bununla birlikte, bu vakaların çoğu şu anda devam etmektedir ve mahkeme salonları bir emsal yaratmaya karar vermemiştir. Yapay zeka şirketleri, halka açık bilgileri kullanmalarının dönüştürücü kullanım altında olduğunu ve herhangi bir telif hakkı yasalarını bozmadığını iddia ederken, yayıncılar içeriğin kendisine yetkisiz erişimin yasayı bozduğunu iddia ediyorlar.
Gelecek görünüm endişe duyuyor
Superintelligent bir AI sisteminin dünyayı ele geçirip devralmayacağı veya hala varsayımsal bir savaş olmayacağı konusundaki tartışmalar, ancak AI’nın İnternet arama trafiği ve yayıncıları üzerindeki etkisi gerçek. Internet sitesi trafiği düştü, tıklama oranı azalıyor, gelir kayıpları yaygın ve işten çıkarmalar norm haline geldi.
Mevcut durumdan bağımsız olarak, AI cin şişenin dışında ve burada kalmak için. Politika yapıcılar, fashionable bir lens ve mahkeme salonları aracılığıyla içerik telif haklarını görüntülemeye başlamadığı sürece, dönüştürücü kullanım tanımını yeniden tanımlamıyorsa, haber ve içerik yayıncıları için yokuş yukarı bir savaş olacak.
Çözümler var. Yayıncılar gelir modellerini geleneksel arama motoru optimizasyonu (search engine marketing) ve reklam odaklı modellerden bir abonelik modeline döndürebilirler; Chatbots algoritmalarında daha iyi sıralamak için AI optimizasyonuna daha fazla odaklanabilirler; Hatta mikropaylar, bültenler, AI lisanslama ve hatta SaaS gibi birçok alışılmadık yoldan birini alın.
İnternet yasaları yeniden yazılırsa, yayıncıların değişen zamanlarla gelişmeleri gerekecektir. Bununla birlikte, böyle bir değişim daha fazla işten çıkarılmaya ve haber odalarının kapatılmasına yol açacaktır – endüstrinin hazır olmayabileceği bir hesaplama.
