Bir konuk, Bluemarble’ın dışında, 26 Haziran 2025’te Paris, Fransa’daki Paris Moda Haftası kapsamında Menswear İlkbahar/Yaz 2026 gösterisi sırasında kırmızı örgü Gucci X Adidas kazak giyiyor.
Claudio Lavenia | Getty Photographs
“Loud Luxurious”, hasta moda evleri yorgun alışveriş yapanları kazanmak için tasarımlarına bir yenilik ve yenilik duygusu enjekte etmeye çalışırken bir geri dönüş için hazırlanıyor.
Gucci, Chanel ve Versace dahil olmak üzere markalarda yeni yaratıcı yönetmenlerden oluşan bir telaş ve yeni geliş Kering CEO Luca de Meo, analistlerin endüstri için bir dönüm noktası olabileceğini söylediklerinde, ifade stilleri lehine “sessiz lüks” incelik aşamalı olarak görülüyor.
Barclays Avrupa lüks mal araştırmaları başkanı Carole Madjo geçen ay “Şu anda biraz daha görünür lüks bir geçiş görüyoruz.”
“Lüks moda bir döngü. Şimdi, sessiz lüks birkaç yaşında, başka bir şey istiyorsunuz. Yenilikime geri dönelim, yenilik tezi: Bence bu şimdi odak noktası.”
Sartorial sarsıntı, lüks sektör, Covid dönemi patlamasını takiben ticaret tarifelerinden yumuşak tüketici duygularına kadar bir dizi rüzgarın üstesinden gelmek için mücadele ederken ortaya çıkıyor.
Extremely lüks markalar Brunello Cucinelli– Hermes Ve LvmhSüper zengin müşterileri sade couture kaşmir ve üst düzey çantalar için büyük harcama yapmaya devam ettikçe, Loro Piano bu gerilemeyi büyük ölçüde zarar görmeden gezdirdi.
Ancak birçok marka için, Sessiz Luxurious’nin 2022’de HBO’nun “Ardıl” gibi şovların popülaritesinin yanı sıra artık kesilmeyen ayrık zenginliği artık kesmiyor. Bu, büyük logolar, cesur markalaşma ve yüksek sokaklara podyumlara egemen olan farklı tasarımlardan oluşan yeni bir dönem müjdeleyebilir.
Üçüncü Köprü analisti Yanmei Tang, “Artık pazardaki birçok ürün için aynı arzu seviyesi yok, tüm büyük markaları alaka düzeyinde yaratıcı yönü değiştirmeye itiyor.” Dedi.
Gucci, Burberry, Moncler
Bu vardiyalı bir marka Börek. CEO Josh Schulman’ın önderliğinde şirket, yıllarca süren yönetim değişikliklerinden sonra İngiliz miras görüntüsünü bir kez daha kucaklıyor, satışları azaltıyor ve isimsiz çek baskısı ve imza hendekleri ile dernekler somurtuyor.
Baş Finans Direktörü Kate Ferry, ikinci çeyrek kazançlarında, şirketin tam damalı iki parça içeren açıklama mirası koleksiyonunun “marka arzusunu yeniden yönettiğini” ve Burberry’yi geniş bir tüketici tabanı arasında “geniş evrensel çekiciliğe sahip bir lüks marka” olarak konumlandırdığını söyledi.
Burberry Fall Rtw 2025 Moda Şovu’nda 24 Şubat 2025’te Londra, Birleşik Krallık’ta Londra Moda Haftası kapsamında.
WWD | Getty Images
Gucci, sınır zalim tasarımları ana şirket Kering’in daha küçük Balenciaga etiketinde tartışmalara mahkum olan yeni sanat yönetmeni Demna Gvasalia kapsamında aynı rafiti hedefliyor.
KeringCEO yardımcısı ve marka geliştirme lideri Francesca Belletkettini, geçen hafta “ilk ipucunun [Demna’s] Gucci için vizyon “Eylül ayında gelecek ve koleksiyonun 2026’nın başlarında tam olarak sunulacaktı.
Fashionistas ve yatırımcılar, özellikle Çin’deki zayıf talepten satışlar, Gucci’nin servetlerini döndürmek için bir katalizör bekliyorlardı. Kering CEO’su olarak eski Renault şefi Luca de Meo’nun gelecek ayı da yabancı bir perspektif ve marka uzmanlığı enjekte edecek.
Bir model, 04 Ağustos 2025’te Copenhag, Danimarka’da Gucci X Donald Duck Koleksiyonundan gevşek bir ceket giyiyor.
Edward Berthelot | Getty Images Eğlence | Getty Images
Madjo, “Kilit olan şey, marka arzusunu geri getirmektir.” Dedi. “Yenilik getirmek – daha önce görülmeyen taze bir şey – bence, Gucci’yi tekrar harika kılan şey.”
Yeni yaratıcı ve sanatsal olası satışlar da Chanel, Bottega Venetta ve ünlü olan Versace’de bir şeyler sallıyor. MonklerBu arada, dahi koleksiyonu yoluyla dönen tasarımcıları denemeyi seçti ve Prada yakın zamanda markanın erdemleri arasında görüntü uyarlanabilirliğini belirtti.
Grup CEO’su Andrea Guerra geçen ay bir kazanç çağrısında, “Prada hakkında güzel olan, sportif olabilmesi, göz alıcı olabileceği. Bu aynı anda üç veya dört oyun oynamamıza izin verebilecek birkaç markadan biri.” Dedi.
Büyük Bölme
Moda evleri, görüntünün elden geçirilmesinin, önemli pandemiye dönemi fiyat artışlarının ürün inovasyonunu yansıtamadıktan sonra markalarla hayal kırıklığına uğramış tüketicilerin ilgisine ilham vermesine yardımcı olabileceğini umuyor.
UBS’nin Kanıt Laboratuvarı’na göre, lüks malların fiyatı 2022’de ortalama% 8 arttı, bu yıl% 1 ve% 3’ünün bu yıl Mayıs ayına kaydedildi.
Sadece üst düzey markalar Hermes, Rolex ve Richemont-Bartier, 2025’te önemli fiyat artışlarını sürdürebildi -ancak daha fazlası tarifelerin ellerini zorlayabileceği konusunda uyardı. Bu arada Gucci, Burberry ve Prada, fiyatları daha da artırdılar.
Model, 1 Temmuz 2025’te Münih, Almanya’da Loro Piana’nın yaz koleksiyonundan beyaz bir bluz, beyaz bol pantolon, kahverengi hasır ayakkabılar ve bej mini deri el çantası giyiyor.
Moritz Scholz | Getty Images Eğlence | Getty Images
Bu, sessiz ultra lüks markalar ve nispeten daha uygun fiyatlı etiketler arasında daha fazla bölünmeyi teşvik edecek.
Alliance Bernstein’daki Avrupa ve küresel büyüme hisse senetleri portföy müdürü Marcus Morris, geçen hafta CNBC’ye daha yüksek fiyatların sadece “doğru markalar, doğru marka yönetimi ve bu markaların doğru pazarlaması” tarafından haklı olabileceğini söyledi.
Bununla birlikte, pazar payını yeniden kazanmak ve daha geniş bir tüketici tabanını zorlamak isteyen sorunlu markalar için daha mütevazı fiyatlandırma stratejileri olabilir.
CNBC’ye verdiği demeçte, “Üst düzey yumuşak lüks markalar fiyatlarını çok artırdı.” Dedi. “Daha ılımlı bir fiyatlandırma yaklaşımına sahip markalar [are] İyi gidiyor … potansiyel olarak bu orta yoldan yararlanacak. “
Gerçekten de, yüksek bir lüks çağda, onların lehine oynayabilir.
Madjo, “Bu ürünü göstermek daha az sorun olabilir, çünkü diyelim ki diğer markalara kıyasla hala biraz daha uygun fiyatlı.” Dedi.
