Robert Irwin Yeni Turizmin Yüzü Avustralya Pazarlama Kampanyası

Avustralya’nın turizm patronları, vahşi yaşam büyükelçisi Robert Irwin ve İngiliz ünlü şefi Nigella Lawson’ı, uluslararası gezginleri aşağı çekmeyi amaçlayan yeni bir milyon dolarlık kampanyayı öne çıkarmak için işe aldı.

Turizm Avustralya, beş ülkede yeni bir reklam dalgası başlatacak ve “Come and Say G’Day” platformunda ilk kez 2022’de piyasaya sürülen 130 milyon dolarlık bir yatırımla desteklendi.

“Eşler”, “G’Days” ile yüklenen ve Paul Hogan’ın rezil “Barbie’ye Karides Atma” Catchphrase’e bir başını sallayan 130 milyon dolarlık kampanya, iyi giyilen Aussie klişelerinde yeni bir dönüş sunuyor-bu sefer turistlerde Reel to To To Solid oynadığı.

Reklamlar, animasyonlu maskot Ruby the Roo’yu içeriyor ve geleneksel tek bedene uyan yaklaşımdan bir değişim olan bireysel pazarlara göre uyarlandı.

Turizm Avustralya Genel Müdürü Phillipa Harrison, “Geleneksel olarak turizm kampanyaları her pazarda ünlü bir yüzden yararlandı.” Dedi.

“Ancak son kampanyamız için Ruby, Avustralya’ya bir tatilin kişisel kalıcı anılarını sergilemek için beş farklı pazardan tanınmış yeteneklerle birleştirilecek.”

Turizm Avustralya cesur ve bazen bölücü kampanyalara yabancı değil.

Paul Hogan’ın 1984’ten “Barbie’ye ekstra bir karides kaydır” ın Lara Bingle’s Notorious’a “Kanlı Cehennem Olduğunuz Yer?”

Hogan, rahat bir cazibe ülkesi olarak Avustralya’nın satılmasına yardımcı oldu ve Avustralya o büyüyü o zamandan beri kovaladı.

Daha önce Thor’u (Chris Hemsworth) ve Delta Goodrem’e katılmışlar ve milyonlarca parlak küresel reklamlara dökmüşlerdi.

2006 Bingle kampanyası, İngiltere’de dili için kısaca yasaklandı, ancak en son taksit gibi, Uluru ve Nice Barrier Resifi gibi coğrafi simgeleri sergiledi.

Griffith Turizm Enstitüsü’nden Profesör Daniel Gschwind, Aussie ikonları ve büyük isim yetenekleri ile dolu kampanyaların hala bir akor vurabileceğini söyledi.

Kanguru gibi klişelerin, geniş manzaralar ve hatta “Barbie’deki Karides” hattına geri dönüşlerin Avustralya’nın gerçekten sunduklarını yansıtırlarsa güçlü olabileceğini söyledi.

“Bir sebepten dolayı varlar, insanlar onlara cevap veriyor” dedi.

“Neden marka aşinalık üzerine inşa etmiyorsunuz? Turistler hayal ettikleri Avustralya’yı görmek istiyorlar ve güvenilir ünlüler bu hikayeyi anlatmaya yardımcı olabilirlerse, kesinlikle işe yarayabilir.”

Paul Hogan’ın kampanyasının Avustralya turizmi için bir oyun değiştirici olduğunu söyledi.

“Bu reklamı ve mizahını hala hatırlayan çoğunlukla bebek patlayan bir nesil var. Evet, kesinlikle, neden ona yaslanıp bu aşinalık üzerine inşa etmiyorsunuz?

‘Onlara karides diyoruz’

Amerika Birleşik Devletleri’nde kampanya başlatıldığında ziyaretçiler, telefon bir EMU tarafından çalınan bir Amerikalı turisti kurtarmadan önce Güney Avustralya’nın Lincoln Milli Parkı’ndaki kum tepelerinde 21 yaşındaki koruma uzmanı Robert Irwin’i görecekler.

Birleşik Krallık’taki izleyiciler televizyon aşçısını Nigella Lawson’ın Batı Avustralya’nın Margaret Nehri’nde bir şaraphane öğle yemeğine ev sahipliği yaptığını görecekler, burada bir konuk “Barbie’ye başka bir karides atın” – birisi onu düzeltmeden önce garip bir duraklama isteyerek, “Mate, aslında onlara karides diyoruz”.

Diğer yerelleştirilmiş reklamlar, Hintli influencer Sara Tendulkar, Çinli aktör ve TV sunucusu Yosh Yu ve Avustralyalı aktör Thomas Weatherall’ın katıldığı Japon komedyen Abereru-kun yer alıyor.

Kampanya, uluslararası ilk çıkışından önce Avustralyalı izleyiciler için önizleme yapıyor ve resmi lansmanlar bu hafta Çin’de başlayan kilit pazarda sendeledi ve ardından Hindistan’ın daha sonra Ağustos ayında, ABD, İngiltere, Japonya ve Almanya Eylül ayında ve Güney Kore’de Kasım ayında Güney Kore.

Reklamlar TV, akış platformları, YouTube, sinema, açık hava reklam panoları ve otobüsler arasında çalışacak.

2026’ya kadar beklenen rekor ziyaretçi numaraları

Kampanya Turizm Araştırma Avustralya verilerinin Avustralya’ya uluslararası turizmin Covid-19 pandemi nedeniyle sınır kapanışlarından kurtulmaya devam ettiğini gösteriyor.

Mart 2025’te sona eren yılda Avustralya’ya 7.7 milyon gezi vardı ve bir önceki yıla göre yüzde 11 artış oldu.

Yeni Zelandalılar ziyaretçilerin büyük bir kısmını oluşturdu, ardından Çin, ABD, İngiltere ve Hindistan.

Federal Turizm Bakanı Don Farrell, Avustralya’ya uluslararası gelenlerin sayısının 2026’da 10 milyon rekora ulaşması beklendiğini ve 2029’da 11,8 milyona çıkması beklendiğini söyledi.

“Turizm, ülkenin hemen dört bir yanındaki birçok topluluğun can damarıdır ve yüz binlerce iş yaratır” dedi.