Avustralya elektrikli araç satışlarının egemenliğini teslim ettikten sonra, Tesla şimdi de ev pil pazarında hızla yer kaybediyor.
Enerji danışmanlığı Sunwiz’e göre, Elon Musk’un şirketi, Ocak ayında ülkenin en iyi satıcısından Ocak ayında Temmuz ayı sonunda altıncı sıraya çıktı ve ev pil pazarının payı yüzde 20’den yüzde 5’e düştü.
Ev pil satışları, federal indirimler başladığında, Avustralya’nın 2024’ün tamamında kurulduğu 10 hafta içinde çok fazla pil takmak için yolda ilerliyor.
Tesla’nın pazar payındaki kayması potansiyel olarak öngörü satışlarında yüz milyonlarca dolara eşittir.
Elon Musk’un hatası mı?
Tesla’nın Avustralya ve yurtdışındaki marka itibarı son yıllarda krater.
Yakından izlenen Mayıs ayında Axios Harris anketi Tesla’nın ABD’deki itibarının, büyük ölçüde Elon Musk’un kutuplaşan politikası nedeniyle herhangi bir büyük şirketin en kötüsü arasındaydı.
Elon Musk, Donald Trump’ın 2024 yeniden seçim teklifine milyonlarca dolar harcadı. (Getty: Andrew Harnik)
Avustralya’da Tesla, bu yıl en iyi 10 güvenilir markaya girdi, Pazar araştırma şirketi Roy Morgan tarafından bir Mayıs Raporu. Raporda şunları söylüyor:
CEO Elon Musk kendisini ABD Başkanı Donald Trump’a yakından bağladığı için Tesla’daki güvensizlik geçen yıl hızla arttı.
Avustralya Tesla EV satışları, 2025’in ilk çeyreğinde 2024’teki aynı dönemle karşılaştırıldığında neredeyse yüzde 60 düştü, ancak ikinci çeyrekte biraz geri döndüler.
Bond Enterprise Faculty’da pazarlama uzmanı Rajat Roy, Tesla’nın artan güvensizliğinin şimdi ev pil satışlarını etkilediğini söyledi.
“Elon Musk ile negatif ilişkiler Tesla ev pillerine sürtüyor” dedi.
Avustralyalı pil üreticisi Vitality Rönesans CEO’su Brian Craigshead, Bay Musk’un “daha da kötüleşemeyeceğini” söyledi.
“Marka yıkımı tıpkı pazarın açıldığı gibi oluyor.“
UNSW’de tüketici davranışı profesörü olan Nitika Garg’a göre, Tesla’nın uzun vadeli geleceği hakkında belirsiz bir şekilde bazı tüketicileri erteliyordu.
“Eğer bir şey dimension 10.000 dolara mal oluyorsa, bir garanti ve markanın ihtiyaçlarınıza hizmet etmek için orada olmasına güvenmek istiyorsunuz” dedi.
Ancak Sunwiz’den Warwick Johnston, Tesla’nın pazar payındaki düşüşün ana nedeninin ürünü olduğunu söyledi.
Şirketin en son ev pil modeli Powerwall 3, birçok rakip markadan daha pahalıya mal oluyor ve tüketicilerin evleri için en uygun boyutta pil elde etme yeteneğini sınırlayan bir boyutta (13.5 kilowatt saat veya istiflendiğinde 27kwh) geliyor.
Johnston, “Avustralya şu anda Tesla’nın avantajıyla oynamayan pil sistemi başına ortalama 17kwh ortalama.” Dedi.
“13.5kwh ile 27kwh arasında bir şey istiyorsanız, Tesla’nın sizin için bir teklifi yok.”
Tesla, ABC’nin yorum talebine cevap vermedi.
Şirket, 2024’te pil depolama gelirinde beş kat artış kaydetti ve 2,55 milyar dolara yardım etti. büyük Batı Avustralya’daki 1,6 milyar dolarlık Collie pilinin payı da dahil olmak üzere ızgara ölçekli pil sözleşmeleri.
Federal indirimler ev pil satışlarını nasıl etkiliyor?
1 Temmuz’da yeni federal indirimlerin tanıtımını ev pil kurulumlarında benzeri görülmemiş bir patlama izledi.
2,3 milyar dolarlık program, hane halkları, işletmeler ve spor merkezleri ve belediye salonları gibi topluluk tesisleri için pillerde yaklaşık yüzde 30’luk bir indirim sunmaktadır.
Sunwiz verileri, planın ilk ayında 19.000’den fazla pil monte edildi ve hız hızla haftada yaklaşık 6.700’e yükseldi.
Johnston, bu oranda Avustralya’nın 12 ay içinde yaklaşık 220.000 pil takacağını söyledi.
“10 hafta içinde, geçen yıl kadar çok fazla pil kurduk” dedi.
Kurulan piller de ortalama olarak daha büyüktür.
“Kapasiteye bakarsanız, beş hafta içinde geçen yılla aynı miktarda kapasite kurduk.
“Federal indirim, pil satışları üzerinde önemli bir etkiye sahip.”
Johnston, satış patlamasının daha az kurulmuş, “düşük maliyetli seçenekler” pazara girdiğini söyledi.
Çinli şirketler Sigenergy, Sungrow ve Alpha Ess yeni pazar liderleri arasında.
