9 Leisure, bir zamanlar dijital çağ tarafından dövülmüş geleneksel bir medya işinin hayatta kalması için önemli görülen bir varlık olan çevrimiçi gayrimenkul platformu alanı olmadan yeni bir bölüme giriyor.
Ancak, hissedarlara özel bir temettü ödedikten sonra, satın alma için avlanacağı beklentileri artırdıktan sonra, portalın ABD mülk konglomera kostarı satışından 150 milyon dolarlık bir nakit yığınını beklemektedir.
Avustralya’nın en büyük medya şirketi bundan sonra ne yapacak?
Hala tek?
2018’de Fairfax Media ile birleşen dokuz, amiral gemisi televizyon ağı, radyo istasyonları 2GB, 3AW, 4BC ve 6PR, Sydney Morning Herald, Age ve Avustralya Finansal İncelemesi’ni akış ve mastheads’e uzanan geniş bir dizi varlığa sahiptir.
Sydney merkezli Opal Capital Administration baş yatırım sorumlusu Omkar Joshi’ye göre, seçkin zorluğu, dokuzun en büyük gelir kazananı olduğu göz önüne alındığında televizyon ağının karlılığını ele alıyor.
Joshi, “Bununla ilgili sorun, ücretsiz TV pazarı birkaç yıldır baskı altında ve bu yapısal bir düşüşte” diyor.
“Bu düşüşün gerçekte bir kısmının geldiğini gördük, ancak yapısal düşüş hikayeleri zaman alıyor.”
Yapısal düşüşte sektörlerle ilgili sorun, bir geri dönüş belirtilerinin genellikle geçici olduğunu kanıtlamasıdır. 9’nin yayın reklam geliri bu yılın başlarında arttı, ancak yakında düştü. E&P analistlerine göre geçici yumru seçim harcamaları tarafından yönlendirildi.
Dokuz, 2024’ün son altı ayında, 9Now ve radyo dahil televizyonda bir bölüm olan yayın iş biriminden 604 milyon dolar kazandı.
Bu 2023’ten biraz arttı, ancak 2021 ve 2022’de aynı dönemde üretilen reklam dolarlarının altında.
Özellikle genç izleyiciler, çevrimiçi platformlarda içeriği görüntüler ve televizyon ağları bunları kendi ücretsiz dijital hizmetlerinde yeterli sayıda yakalamamıştır.
Kayıt: AU Breaking Information E -postası
Joshi, dokuzun, binalarda ve otobüs barınaklarında yaygın olarak görülen dijital reklam panolarına olan talep artışı göz önüne alındığında, “ev dışı” bir reklam şirketi satın alabileceğini söyledi.
Joshi, “Açık hava medyası ciddiye aldıkları ve ooh! Media ile bu alanda satın almaya çalıştıkları bir şey olabilir” diyor Joshi.
“Bu, ücretsiz TV’de gördüğünüz bazı sorunlara karşı kötü bir denge olmaz çünkü açık hava medya reklamcılığı kesinlikle büyüyor.
“Karşılaştıkları zorluklardan biri, sadece etkili bir şekilde TV ve yayıncılık yaptıkları yedi Batı gibi olmak istemiyorlar. Piyasa bunu istemiyor.”
Talkback Radyosu
9’s AM istasyonları, büyük ölçüde eski nesiller tarafından tüketilen bir ortam olduğu göz önüne alındığında, kafa rüzgarlarıyla karşı karşıya olan başka bir varlıktır. Ayrıca podcast ve akış hizmetleri tarafından da meydan okunuyor.
Bir fon yöneticisi, tanımlanmamasını isteyen medya varlıklarına yatırım yaptı, dokuzun daha fazla radyo istasyonu almamasını umduğunu söylüyor.
“Medya edinimlerinin özellikle iyi bir geçmişi yoktur; her zaman fazla ödeme yaptıklarını ve hiç beklemedikleri hiçbir şeyin gerçekleşmelerini bulma eğilimindesiniz.
“Bizim görüşümüz, konsolidasyonun, özellikle azalmakta olan işletmelerde işe yarayabileceğidir.
“Ama sorun şu ki, onların çalışması için maliyet kesimi oldukça vahşi olmalı ve çoğu kuruluş bunu yapmakta iyi değil.”
Fon yöneticisi, dokuzun radyo ağının satıcısı olma olasılığının diğer istasyonların alıcısından daha yüksek olduğunu söylüyor.
9’nin yayın varlıkları baskı altında olsa da, akış platformu Stan her yıl metodik olarak geliri artırıyor.
Bülten Promosyonundan Sonra
Stan’in dünyanın en çok izlenen futbol yarışması olan Premier Lig’e yayın hakları satın alması, dokuzun şirketin geleceği için kritik olarak görülen platformun nasıl büyümesinde olduğunu gösteriyor.
Bununla birlikte, ücretli akış hizmetlerinden sağlıklı kar elde etmek zorlukları olmadan değildir, göz önüne alındığında, platformlar sürekli olarak yeni içeriğe büyük yatırım yapmalı ve platformlarını tüketicilere tanıtmak, kararsız aboneleri çekmek ve tutmak için.
Dijital paçavralar
Gazete endüstrisi için kasvetli yıllardan kurtulduktan sonra, 9’s Mastheads abonelik modelleriyle ileriye doğru bir yol buldu.
Pandemikten kısa bir süre önce, 9’nin istikrarlı gazeteleri için reklam geliri, bölümün en büyük gelir kaynağıydı, hala dolaşım ücretlerinden makul bir gelir seviyesine sahipti.
Bu iki gelir kaynağı genişçe düşmüş olsa da, abonelik geliri bunların değiştirilmesine yardımcı oldu. Son altı aylık raporlama döneminde, abonelik geliri, bölümün birincil gelir kaynağı olarak reklamdan geçti.
Basılı ve dijital başlıklar, yatırım topluluğu tarafından dokuzun en değerli kısmı olarak bakılmaya başlıyor, bu da sadece birkaç yıl önce risable olacak bir görüş.
Jarden’deki analistler, dokuzun, bazı gelirlerle özel bir temettü ödedikten sonra, alan adındaki çoğunluk hissesini satmaktan 150 milyon dolarlık internet nakit kalacağını bekliyor.
Etki alanı hissedarları, işlemin ay sonuna kadar sonuçlandırılmasının yolunu açarak 4 Ağustos’ta satışı onayladı.
Alan adı, realestate.com.au’nun operatörü olan sürekli olarak düşük performans gösteren rakip Rea Group olsa da, hala dokuzun önemli bir bölümünü temsil ediyordu ve Avustralya’nın sağlam emlak piyasasına girdi.
Bir Mayıs güncellemesinde dokuz, satıştan sonra “hem organik hem de inorganik disiplinli stratejik yatırım fırsatlarına” açık olacağını belirtti.
Morningstar’ın Eşitlik Araştırma Direktörü Brian Han, dokuzun hiçbir şey satın almamayı düşünmesi gerektiğini söylüyor.
Han, “Şirketler ‘Disiplinli, stratejik yatırım fırsatları takip edeceğiz’ gibi şeyler söylediklerinde beni endişelendiriyor. Danışman, ‘Bir şey satın almak istiyorum’ için konuşuyor.
“Sadece sahte bir media sinerji stratejisinde haklı çıkaracaklarından korkuyorum.”
Dokuzun Stan için spor ve içerik kütüphanesi üzerine inşa edilmesi gerektiğini ve aynı zamanda metropol masthead’lerinin dijitalleşmesine odaklanması gerektiğini söylüyor.
“Bunu yapmaya devam ediyorlarsa ve sayılar büyüme açısından gelmeye başlarsa… Daha sonra piyasaya geri dönebilir ve hissedarlardan bir şeyler satın almasını isteyebilirsiniz.”
Jonathan Barrett, Guardian Avustralya’nın iş editörüdür
