Çin’in ‘Anlık Ticaret’ Fiyat Savaşı 0,30 dolarlık içecek ve milyarlarca sübvansiyonda doldu

Çin’in şiddetli rekabetçi pazarında, son fiyat savaşı, şirketlerin tüketicilerin harcamasını sağlamak için büyük sübvansiyonlar ve diğer teşvikler başlattığı büyüyen “anlık ticaret” sektöründe oynuyor.

‘Anlık Ticaret’ sektörü, her şeyi yiyecek ve içecekten hızlı moda ve aletlere hızlı bir şekilde taşıyan büyük scooter sürücüleri ağları tarafından desteklenmektedir.

Alan çoğunlukla yerleşik e-ticaret ağır ağırlıkları da dahil olmak üzere üç ana oyuncu tarafından işgal ediliyor JD.com ve Alibaba’nın yanı sıra tarihsel olarak büyük ölçüde gıda dağıtımına odaklanan dağıtım platformu Meituan.

Bu şirketler arasındaki rekabet bu yıl yoğunlaştı, her üçü de teslimat ağlarını genişletti ve milyarlarca sübvansiyon tüccarlara ve tüketicilere söz verdi.

Sonuç – delicesine hızlı ve ucuz teklifler. Cuma günü JD.com’un teslimat platformu aracılığıyla inceleyen CNBC, kahve 10.9 yuan gibi ucuz veya teslimat ücretleri de dahil olmak üzere 1.50 dolar buldu. Meituan, 13 yuan buğulanmış çörekler ve 26.8 Yuan McDonald’s kahvaltı seti sunuyordu.

Bununla birlikte, Çinli tüketicilerin faydalarına rağmen, fiyat savaşı da yatırımcılara ve kazanç görünümüne büyük ölçüde ağırlık vermiştir. Meituan ve JD.comörneğin, LSEG verilerine göre, hisselerinin bu yıl sırasıyla% 22 ve% 10 oranında düştüğünü gördü.

Ancak, Çin’in en son ‘Anlık Ticaret’ savaşı sonra başlayacaktı JD.comŞubat ayında Paket Yemek Pazarı’na taşınarak, pazar lideri Meituan ve Alibaba’nın gıda dağıtım platformu Ele.me.

Sonra, Nisan ayında, Meitaun kendi mücadelesini başlattı. JD.com yeni bir 7/24 ile “Flash Alışveriş“30 dakika içinde yiyecek, alkol ve elektronik ve vaat edilen teslimatlar gibi kategorileri içeren platform.

Şirketler doğrudan rekabete girerken gerginlikler büyüdü. Sonunda, her iki şirket de birbirlerini kullanmakla suçladı rekabet karşıtı uygulamalar Binicilerin rakip platformlarda siparişleri kabul etmelerini engellemek. JD’nin daha fazla tam zamanlı sürücü kiralamaya başladığı zamandı ve kurucu Richard Liu fotoğraflandı Gıda Siparişleri Verme Pekin’de viral bir tanıtım dublöründe.

O ay da gördü JD.com Gıda dağıtım indirim programına doğru giden 10 milyar yuan değerindeki ilk sübvansiyonları duyurun.

Sübvansiyonlar ve büyük indirimler Çin’in rekabetçi teknoloji sektöründe yaygındır ve Pekin için endişe kaynağıdır.

Çin’in en iyi pazar düzenleyicisi çağrılan Mayıs ayında JD.com, Meituan ve Alibaba’nın Ele.me.Me’si yasaya uymaya ve adil rekabet etmeye çağırıyor. Perakende grupları da Endişeleri dile getirdi hakkında JD.com’s sübvansiyon programı ve düşme fiyatlarının nakavt etkileri. Ancak, geri dönüşün fiyat savaşını yavaşlatma üzerinde çok az etkisi oldu.

Salı günü, JD.com Platformdaki tüccarlara hedefli destek sağlamayı amaçlayan “Double Yüz Planı” uyarınca 10 milyar-Yuan yatırımını duyurdu.

Alibaba’nın Taobao Anında Ticaretinden Sonra Geldi duyurulmuş Cumartesi günü 50 milyar yuan (yaklaşık 7 milyar dolar) değerinde bir sübvansiyon programı, gelecek yıl dağıtılacak. Kısa bir süre sonra günde 200 milyon siparişe ulaştığını da sözlerine ekledi.

Aynı gün, Meituan’da sunulan indirimler ve kuponlar, bir fincan kahve bırakma fiyatlarının 2 yuan’a (0.28 $) düştüğünü görmüştü, Yerel medyaya göre.

Sonuç olarak, şirket Cumartesi günü 120 milyon sipariş aldığını söyledi – o kadar çok, sunucularının belirli alanlarda geçici bir dökümüne maruz kaldı.

Tüm şirketler son aylarda anlık ticaret kullanıcı tabanlarındaki artışlarla övünürken, fiyat savaşının kazançlarını ne kadar etkileyeceği belirsizliğini koruyor.

Meituan bildirilmiş 2025’in ilk çeyreğine olan karının, yıldan yıla yaklaşık% 63 artışla 10.2 milyar yuan olması. Ancak, bir sonraki çeyreğin anında perakendecilikte artan rekabetten etkileneceği konusunda uyardı.

Mayısta, JD.com faaliyet kârının 2025’in ilk çeyreğinde yıldan yıla% 31.4 arttığını bildirdi. Bununla birlikte, LSEG tarafından ankete katılan ekonomistler ikinci çeyrek karların hem yıllık hem de üç aylık bazda düşmesini bekliyorlar.

Nomura’nın Perşembe günü yayınlanan analizine göre, JD’nin gıda dağıtımına yönelik itişi ikinci çeyrekte 10 milyar yuandan fazla bir kayıp yaratmış olabilir. Analistler, JD’nin günde 20 milyon siparişle anlık teslimat piyasasının yaklaşık% 10’unu kazandığını tahmin ediyor.

Analistler, “JD’nin hırsını yeniden incelemesi gerekebileceğini düşünüyoruz” dedi. Alibaba’nın sübvansiyonlara yönelik artış harcamaları ışığında, JD’nin iki pazar görevlisiyle rekabet etmek istiyorsa, temel perakende işinin-birkaç çeyreğinde-ürettiği tüm kârları yakması gerekebileceğini belirttiler.