Bir seyahat şirketinin patronu sizsiniz, yaz başında ve markanız viral oluyor. Milyonlarca insan, şirketiniz olan movie müziği olan tatilde insanın sosyal medya kliplerini izliyor ve paylaşıyor.
Bir PR rüyası gibi geliyor, ama değil mi?
Bu soru, şüphesiz, İngiliz yaz tatillerinin daha az göz alıcı tarafını gösteren kaçak tiktok memenin merkezinde bulan bütçe seyahat firması Jet2’nin merkezinde düşünülüyor.
Pattern bir şaka olarak başladı: Jet2’nin acımasızca neşeli jingle’si Jess Glynne’nin elimi tutun, sosyal medyada bulunan en neşesiz yaz tatili görüntülerinde oynadı.
Uçak kavgaları, su sporları kazaları ve sarhoş felaketler, “Jet2 tatilini yenmez” sagarin seslendirmesinin duyurulduğu için tema melodisi tarafından movie müziği ile müzik.
Hat, seyahat planları için sosyal medya kodu haline geldi, kullanıcılar sesi tatil aksilikleri, küçük kaos ve olağan cilalı görevlerin altında kalan herhangi bir şeyle eşleştiriyor.
Birinde Tiktok videosu 1.6 metreden fazla beğeniyle, bir kadın neredeyse boğuluyor bel yüksek suda ve Tenerife’deki bir su kaydırağından çıktıktan sonra bir cankurtaran tarafından kurtarılması gerekir.
Bir diğer Sese Set Gönderi 16K beğenileriyle, yağmur onu ıslatırken havuzun yanında bir güneş şezlongunda yatan bir adam gösteriyor. Bundan fazla 1.3m Diğer Videolar Sesi ve hashtag #notherbeatsajet2holidays hashtag 25.5K’dan fazla yayın var.
Jet2 pattern hakkında yorum yapmadı, ancak şirket sosyal medyaya eğildi, aynı sesi kullanarak kendi klibini yayınladı ve bir meydan okuma başlattı ve ödül olarak 1.000 £ tatil kuponu sundu.
Zoë Lister, şimdi ünlü çizgiyi uyandıran seslendirme oyuncusu ve şarkıcı Jess Glynne’nin her ikisi de tartıldı. Glynne seslendirmeyi taklit eden bir tiktok videosu yayınladıVe Lister radyoda yer aldı ünlü sloganı yeniden canlandırıyor.
Jet2’s Problem gibi kampanyalar, markaların kullanıcılarla nasıl buluşmaya çalıştıklarını gösteriyor, ancak bunu yapmak platformun dilini konuşmayı öğrenmek anlamına geliyor, dedi dijital kültürde araştırmacı Dr Andreas Schellewald.
“Marka bakış açısından, bu hala stratejik olmaktan ziyade hala zor arazi ve daha taktik. Bu kesinlikle JET2 markası için büyük bir erişim katıyor – aynı zamanda, marka pazarlamasının sadece farkındalıkla ilgili değil, aynı zamanda rezonans ve tepki, markaların hala halka açık olarak algılandıkları üzerinde daha fazla kontrole sahip olmayı tercih ettiğini varsayıyorum” dedi.
Sosyal medya stratejisti ve sosyal medya ajansının kurucu ortağı Adam Gordon’a göre, reklam yeni bir yaşamı bir meme olarak bulmuş olabilir, ancak sosyal medya DNA’sı başlangıçtan itibaren oradaydı.
“Orijinal Jet2 TV reklamları kasıtlı olarak sosyal medya LED’di-el hattı tutma her zaman birisinin elini tutan birisinin ekranda POV atışıyla evlendi-klasik bir Instagram tatil atışı-tohumlar erken ve kasıtlı olarak ekildi.
“İronik olan, Jet2 reklamının Instagram mükemmelliğinin eski parlak çağından doğması, ancak bu mem onu Tiktok döneminin dağınık kusuruna sürükledi. Sosyal medya dünyasındaki zamanların kristal berraklığında bir işareti” diye ekledi.
