Çevrimiçi eczanelerin artık kilo kaybı enjeksiyonları için reklamlar yapmasına izin verilmiyor, reklam gözlemcisi, çevrimiçi satışların “vahşi batı” kültürü olarak tanımlanan bir baskının bir parçası olarak yönetti.
Birleşik Krallık’ta, Wegovy ve Mounjaro gibi tüm kilo kaybı jablarını içeren Reklam Reçete Yalnızca İlaçlar (POMS) halka yasadışıdır. Bununla birlikte, daha önce bir Guardian soruşturması, bu kuralları açıkça kıran veya ilaçları halka seyretmek için gri alanlardan yararlanan bazı çevrimiçi eczaneler buldu.
Şimdi Reklam Standartları Otoritesi (ASA), reklamverenler için açık emsaller belirleyecek dokuz yeni karar yayınladı.
. ASA, yeni kararların, eczanelerin internet sitelerinde kilo kaybı enjeksiyonlarından bahsetmeye devam edebilmesine rağmen, diğer bağlantılardan ana sayfalarda veya iniş sayfalarında gösterilmemesi koşuluyla, reklamların “kilo kaybı enjeksiyonları” ve “kilo kaybı kalemi” ifadelerini kullanması yasaklandı ve bunun yerine tedavilerin bir danışma ve peçete de dahil olmak üzere daha geniş bir hizmetin bir parçası olarak pazarlanması gerektiği yasaklandı.
Buna ek olarak, ASA, kilo kaybı tedavileri için ADS bağlamında, reklamların, markasız olsun veya olmasın, ön tarafta bir sıvı şişesinin görüntüleri veya POM’ların desteklendiği veya mevcut tek seçenek olan iniş sayfalarına bağlantılar içeremediğini söyledi.
Uzmanlar, POM’ların reklamının yasaklanmasının, insanların gereksiz ticari baskıya maruz kalmasını, güvenli reçete yazmayı ve günlük kaygıların aşırı tıbbileştirilmesini önleyerek halkı koruduğunu söylüyor.
ASA başkanı Nicky Morgan, “Genel stratejimizin bir kısmı savunmasız insanları zarardan korumak ve hiçbir şey sadece güçlü reçeteli ilaçlar kadar zararlı değil” dedi.
ASA, sadece reçeteli kilo kaybı ilaçlarıyla ilgili 13 reklamı araştırıyordu ve bunların dokuzunun bugün yayınlanması.
Büyük ölçüde, ASA’nın aktif reklam izleme sistemi tarafından Ağustos ve Eylül 2024’te bir izleme taramasında işaretlenen reklamlarla ilgilidir, bu da kuralları bozabilecek çevrimiçi reklamları proaktif olarak arayan AI tabanlı bir yaklaşım.
ASA, AI izlemesinin 2024’te tüm sektörlerde 28 milyon reklam işlenmesine neden olduğunu ve değiştirilen veya çekilenlerin% 94’ünün AI sisteminden geldiğini söyledi.
Regülatör, AI sisteminin drawback reklamlarını aramaya devam edeceğini ve vücudun tekrarlayan suçluları tanımlamasına yardımcı olacağını söyledi. Bu yıl Şubat ve Haziran ayları arasında 35 yüksek öncelikli eczaneden 20.000’den fazla reklam tespit etti ve bunların 10.000’i kilo verme tedavileri için.
Bu reklamların 80’inin doğrudan kilo verme ilaç adını, en çok kullanılan kilo verme kalemlerinin görüntülerini kullandığı veya bahsettiği veya ilacı adlandırmadan kilo kaybı poms kullanımını güçlü bir şekilde ima ettiği bulunmuştur.
ASA, kamu alanında kilo kaybı tedavileri için daha fazla potansiyel olarak sorunlu reklamlar olsa da, son soruşturmalar için seçilenlerin reklamda oynadığı konuları temsil ettiğini söyledi.
En son kararlarda ASA’nın faulüne düşecek reklamlar arasında, tek tedavi seçeneklerinin POM’lar olduğu internet sayfalarına doğrudan bağlantılı “kilo kaybı tedavilerini” teşvik edenler vardı.
Jess Tye, “Daha önce, biraz gri bir alandı, bir açılış sayfasına bir çok şey koymaktan kaçınabilirlerdi, bu da bir ana sayfada kabul edilemez. Bu yüzden bu kararların orada oldukça önemli bir boşluk taktığını düşünüyorum” dedi.
Kararlar ayrıca eczanelerin bir kilo kaybı danışmanlığı – izin verilen bir promosyon – reklamını yaptığı boşlukları kapatıyor, ancak sadece olası tedaviler olarak kilo kaybı enjeksiyonlarına sahip hizmetler için iniş sayfalarına bağlantı.
Morgan, “Bir profesyonelin hastalarıyla birlikte çalışacağı gerçek bir seçenek veya seçenekler olması olmalı, her iki tarafın da gerçekte ne yaptıklarını bildikleri, kullanabilecekleri için kendilerine postalanacak bir jab ile sonuçlandığını bildiği,” dedi.
Etkileyenler de yeni kararlara yakalandı: Onanmış bir şikayet, kilo kaybı hizmetini yayen’i tanıtan TV kişiliği Gemma Collins tarafından bir Instagram gönderisine karşıydı.
Reklamın POM’ları teşvik ettiği bulundu çünkü Collins, NHS’de reçete edilen bir kilo kaybı ilacı kullanmaya atıfta bulundu ve Yazen’in internet sitesi, Collins’in Yazen’in “GLP-1 kilo verme enjeksiyonları” kullanılarak nasıl kilo verdiğini açıklayan üç gazete makalesine bağlantılar içeriyordu.
Morgan, yeni kararların emsaller belirleyeceğini ve eczanelere rehberlik edeceğini ve daha fazla kararın manzarayı daha da açıklığa kavuşturması beklendiğini söyledi.
Kilo kaybı jabs’taki patlama ve sadece insanların pound atmasına yardımcı olmak için değil, aynı zamanda sayısız diğer sağlık koşullarıyla başa çıkma vaatleri, çevrimiçi satışta bir patlamaya neden oldu. İlaçların güvenilirliği siyasi onayla daha da artırılmıştır.
Bu hafta Sağlık Sekreteri Wes Streeting, LBC Radio’ya şunları söyledi: “Kilo kaybı Jabs Avam Kamarası’nın konuşmasıdır; meslektaşlarımın yarısı onlar üzerinde ve geri kalanımızı yargılıyorlar: ‘Siz onların üzerinde olmalısınız.’
Ancak sokaklama, kamuoyunun jablara erişimi genişletmeyi planlarken, onları NHS’de daha geniş bir şekilde kullanılabilir hale getirirken, birçoğu ilaçları çevrimiçi eczanelerle özel reçetelerle satın alarak tanıtımlarını kazançlı bir iş haline getiriyor.
Önemli bir soru, yeni kararların yasadışı satışın çoğunu düzeltip düzeltmeyeceği veya bazı eczanelerin yaptığı gibi reklamverenlerin kuralları çiğnemeye devam edip etmeyeceği devam ediyor.
ASA, reklam kurallarını ihlal ettiği tespit edilen eczanelerin temasa geçileceğini ve reklamlarını kaldırması veya düzenlemeleri talimatı verileceğini söyledi. Bir şirket etkileşime giremezse, bekçi köpeği, sorunlu ücretli reklamların altına alınması için platformlarla çalışmak gibi daha fazla işlem yapabilir.
İhlaller ayrıca MHRA durumunda para cezaları ve mahkeme işlemleri gibi yaptırımları uygulama yetkisine sahip olan veya Eczane Sahibi, Superintendent Eczacıya veya GPHPC’ye karşı işlem yapma yetkisine sahip olan İlaçlar ve Sağlık Ürünleri Düzenleme Ajansı (MHRA) ve Genel İlaç Konseyi’ne (GPHC) de işaretlenebilir.
Bununla birlikte, Morgan uyumluluğun iyi olduğunu söylerken, kararlar bazı çevrimiçi eczanelerin reklamlarına meydan okunduğunda ASA’ya yanıt vermediğini gösteriyor.
Tub Üniversitesi’nden Dr Piotr Ozieranski, yeni kararları memnuniyetle karşıladı, ancak düzenleyicilerin, şirket cirosu veya hasta riskinin ölçeği veya şiddeti ile bağlantılı olabilecek dereceli finansal cezalar da dahil olmak üzere kuralları kıran reklamverenlere karşı daha düşmanca bir tutum benimsemeleri gerektiğini söyledi.
“Bu, düzenlemeyi tehlikede olan zararların ciddiyetiyle daha uyumlu hale getirecektir – sadece bu şekilde yanıltıcı reklamlar değil, aynı zamanda hasta güvenliği, aşırı tıbbileşme ve zihinsel sağlık için olası sonuçları” dedi.
UCL Eczacılık Okulu’nda eczane uygulama ve politika doçenti olan Oksana Pyzik de daha güçlü eylemler çağrısında bulundu.
“Bu kararlar, kilo kaybı POM’ların POM’lara karşı reklamcılık arasındaki çizgiyi bulanıklaştıracak şekilde nasıl tanıtıldığını ele almada çıplak asgari maddeyi temsil ediyor,” dedi şirketlerin kuralları çiğnemeye devam ettiğini ve hatta sosyal medyadaki ünlü onaylar aracılığıyla kilo kaybı jablarını bile çekmeye devam ettiğini belirtti.
