System One F1 – Amerika Birleşik Devletleri Grand Prix – Amerika’nın Devresi, Austin, Teksas, ABD – 23 Ekim 2022 Tim Cook dinner, Damalı Bayrağı Yarış Kazanan Pink Bull’un Max Verstappen’e Dalgılar
Mike Segar | Reuters
Apple’ın geçen ay iki büyük lansmanı vardı. Daha farklı olamazlardı.
Birincisi, Apple geçen yıl üzerinde çalıştığı yapay zeka gelişmelerinin bazılarını, işletim sistemlerinin geliştirici sürümlerini yıllık geliştirici konferansında WWDC’de sessiz alkışlara yayınladığı açıkladı. Sonra, ayın sonunda Apple, ilk gerçek gişe rekorları kıran filmi “F1” olarak kırmızı halıya çarptı 155 milyon doların üzerinde – ve parlayan incelemeler – ilk hafta sonu.
“F1” Apple için bir zafer turu olsa da, uzun vadeli görünümünün gücünü vurgulasa da, hizmet işinin büyümesi ve kültüre dokunma yeteneği, Wall Road’in şirketin WWDC’deki AI duyurularına tepkisi, kaputun altında bazı sorunlar olduğunu gösteriyor.
“F1” Apple’ı en iyi şekilde gösterdi-özellikle yeni, uzun vadeli projelere yatırım yapma yeteneği. Apple TV+ 2019’da piyasaya sürüldüğünde, sadece bir avuç orijinal şov ve bir movie, gişe gelirini bile paylaşmayan “Hava” adlı bir movie festivali sevgilisi vardı.
Apple TV+ olarak yazılmak pahalı bir yan projeApple, yıllar boyunca planına takıldı, personelini ve operasyonunu California, Culver Metropolis’deki genişletti. Bu, şirketin özellikle TV şovları için Hollywood bağlantıları kurmasına ve bir eğlence sicili oluşturmasına izin verdi. Şimdi, bir Apple orijinali, gişe rekorları kıran filmler için en iyi sezon olan bir yaz hafta sonu gişeye liderlik edebilir.
“F1” in başarısı, Apple’ın önemli pazarlama makinesini ve liderliğiyle görünmesini sağlama yeteneğini de vurgulamaktadır. Apple, filmi pazarlamak için tüm durakları çıkardı, cüzdan uygulamasını kullanma filme bilet indirimi ile bir itme bildirimi göndermek. “F1” i tanıtmak için Cook dinner göründü Movie yıldızı Brad Pitt ile New York’taki bir Apple mağazasında ve yayınlandı Bir video Filmin yapımcılarından biri olan gerçek F1 yarışçısı Lewis Hamilton ile.
(LR) Brad Pitt, Lewis Hamilton, Tim Cook dinner ve Damson Idris, New York’ta 16 Haziran 2025’te Instances Meydanı’nda “F1: The Movie” in Dünya Prömiyerine katılıyor.
Jamie McCarthy | Getty Photographs Eğlence | Getty Photographs
Apple Hizmetler Şefi Eddy Cue, Yakın tarihli bir röportaj Apple’ın movie işinin “harika şeyler yapmaya devam etmesi” için kârlı olması gerekiyor, “F1” şirket için sadece sonuçta değil.
Apple’ın Hollywood prodüksiyonları, iPhone üreticisi 2016’da bölümü vurgulamaya başladığından beri yatırımcı favorisi olan bir kar motoru olan şirketin hizmet işinin belki de en önemli yüzüdür.
Filmler, ödeme, iCloud abonelikleri, dergi demetleri, elma müziği, oyun paketleri, garantiler, dijital ödemeler ve reklam satışlarıyla ilgili ücretleri içeren hizmet biriminin sadece küçük bir kısmı olacaktır. Ayrıca, en büyük gişe parçaları bile Apple’ın ölçeğinde küçük olurdu – şirket her gün ortalama 1 milyar doların üzerinde satış yapıyor.
Ancak filmler, Pitt veya George Clooney gibi ünlülerin bir Apple logosunun yanında görünmesini sağlayabilen tek hizmet bileşenidir ve “F1’in başarısı Apple’ın gelecekte daha büyük patlamış mısır filmleri yapabileceği anlamına gelir.
ComScore kıdemli medya analisti Paul Dergarabedian, “Hiçbir şey başarı yaratmaz veya gelecekteki yatırımlara mevcut bir başarı gibi ilham vermez.” Dedi.
Ancak “F1”, Apple’ın hizmet işinin tam gazda olduğuna dair bir işaretse, şirketin AI mücadeleleri kapanmayacak bir “kontrol motoru” ışığıdır.
Siri’nin motorunu değiştirme
Geçen ay WWDC’de Wall Road, şirketin 2024’te ilk açığa çıkardığı AI özellikleri olan Apple Intelligence planlarını duymak için istekliydi. Şirketin donanım ürünlerinin temel ilkesi olan Apple Intelligence Gecikmeler ve ezici özelliklerle gölgelenen bir sunum.
Apple, WWDC’nin çoğunu daha küçük makine öğrenimi özellikleri üzerinden geçirdi, ancak yatırımcıların ve tüketicilerin giderek daha fazla istediklerini açıklamadı: akıcı bir şekilde sohbet edebilen ve bir restoran rezervasyonu yapmak gibi şeyler yapabilen sofistike bir Siri. Openai’nin chatgpt çağında, Antropic’s Claude ve Google’s İkizler, AI asistanlarının tüketiciler arasında beklentisi “Siri, hava nasıl?”
Şirket, 2024 yazında önemli ölçüde iyileştirilmiş bir Siri’yi önizlemişti, ancak bu yılın başlarında, bu özellikler 2026’da bir zamana kadar ertelendi. WWDC’de Apple, şirketin “önümüzdeki yıl” özelliklerini “sunmak için çalışmasını” sürdürmesinin ötesinde geliştirilmiş Siri hakkında herhangi bir güncelleme sunmadı. Bazı gözlemciler konferanstan sonra Apple’ın yapay zekası için beklentilerini azalttı.
Jefferies analistleri bu hafta, “Apple Intelligence’ın süper yükseltme döngüsünü başlatması için mevcut beklentiler, bizim görüşümüze göre çok yüksek.”
Siri, Apple’ın uzun vadede ürünleri ve projeleri geliştirme yeteneğinin nasıl rekabet etmeyi zorlaştırdığına bir örnek olmalı.
2011 yılında iPhone’larda ilk kez piyasaya sürüldüğünde neredeyse her ses asistanı piyasaya sürdü. On dört yıl sonra, Siri aslında bir konuşma yapabilen üretken AI teknolojisine dayanan sofistike ses botlarında buluşmadan sonra bile, açık uçlu sorular ve tarihlerle mücadele eden aynı tek seferlik, sert, soru-cevap sistemi olarak kalıyor.
Apple’ın Android ebeveyni Google da dahil olmak üzere en güçlü rakipleri, sofistike AI asistanlarını cihazlarına Apple’dan daha fazla entegre etmek için daha fazla şey yaptı. Ve Google, gizlilik takıntılı Apple ile veri toplamaya ve bulut işlemeye karşı aynı reflekse sahip değil.
Bazı analistler onların inanmak Apple, şirketin büyük yüklü tabanı ve yüksek müşteri sadakati göz önüne alındığında, şirketin rekabetçi AI özelliklerinin bulunmaması, cihaz satışlarında görünmeye başlayacak. Ancak Apple, yarışa tekrar girmeden önce alışamıyor ve eski tasarım Guru Jony Ive şimdi Openai ile yeni donanım üzerinde çalışıyor ve Cupertino’daki baskıyı artırıyor.
Needham kıdemli web analisti Laura Martin bu hafta CNBC’de “Bir yatırım zaman çerçevesi içinde olan üç yıllık sorun, Android’in ilerlemesidir.” Dedi.
Apple’ın “F1” gibi projelerle hizmet başarısı, şirketin kamuoyunda web hedefler belirlediğinde ve daha sonra bunları uzun zaman çerçevelerinde yürüttüğünde neler yapabileceğinin bir örneğidir.
AI stratejisi, müşteriler ve yatırımcılar Apple’ın Silikon Vadisi’ni büyüleyen teknolojiyi ne zaman kucaklayacağını merak ettikleri için benzer bir uzun vadeli plan kullanabilir.
Wall Road’in Apple’ın AI mücadeleleri konusundaki kaygısı bu hafta sonra belirgindi Bloomberg bildirdi Apple, Siri’nin motorunu kendi temel modellerinin aksine Antropik veya Openai’nin teknolojisiyle değiştirmeyi düşünüyordu.
Hareket, olsaydı, Apple’ın Cook dinner dönemindeki en önemli stratejilerinden biriyle çelişecekti: Apple temel teknolojilerine sahipdokunmatik ekran, işlemci, modem ve harita yazılımı gibi, bunları tedarikçilerden satın almayın.
Dış teknolojiyi kullanmak, Apple Basis modellerinin henüz şirketin Siri ile yapmak istediği için yeterince iyi olmadığına dair bir kabul olacaktır.
Martin, “Daha ileri ve daha geride kaldılar ve üretken AI çabalarını güçlendirmeleri gerekiyor” dedi. “Bunu dahili olarak yapamazlar.”
Bloomberg’e göre Apple, Antropik’in AI yazılımının kullanımı için milyarlarca bile ödeyebilir rapor. Apple yapay zeka için ödeme yapacak olsaydı, Cupertino şirketinin iPhone trafiğini Google aramasına zorlamak için yılda 20 milyar dolar ödendiği Alfabe ile yapılan arama anlaşması gibi mevcut hizmet anlaşmalarından bir geri dönüş olurdu.
Şirket raporu onaylamadı ve yorumu reddetti, ancak Wall Road raporu memnuniyetle karşıladı ve Apple hisseleri Rose.
Silikon Vadisi’ndeki AI dünyasında, yeni modeller geliştirebilen mühendis türleri için bonuslar imzalamak 100 milyon dolara kadar değişebilir. Openai CEO Sam Altman.
“Apple’ın bunu yaptığını göremiyorum,” dedi Martin.
Bu haftanın başlarında, Meta CEO’su Mark Zuckerberg, Openai, Antropic ve Google’ın DeepMind gibi şirketlerden 11 AI uzmanı işe alma konusunda bir not gönderdi. Bu, Zuckerberg’in ölçekli AI CEO’su Alexandr Wang’ı 14,3 milyar dolarlık bir anlaşmanın bir parçası olarak yeni bir AI bölümüne liderlik etmesi için geldi.
Meta, AI ünlülerine onları binaya sokmak için yüz milyonlarca harcayan tek şirket değil. Google, Constitution.i’nin kurucularını işe almak için büyük harcadı. işe alınmış AI kadrosunu toplu olarak ADEPT İcra Ekibi.
Apple ise son yıllarda herhangi bir Huge AI işe alımını açıklamadı. Pitt ile omuzları ovalarken, gerçek yarış elma geçiyor olabilir.
KOL SAATİ: Jefferies Apple’ı ‘tutmaya’ yükseltiyor
