Alışveriş yapanlar eğitmenleri seçtikçe ABD satışları sarsıntı

Crocs’un hisse fiyatı, kauçuk tıkanma yapımcısı, alışveriş yapanların Dünya Kupası ve Olimpiyatlar öncesinde eğitmenlere harcamayı seçtikçe ABD satışlarında bir düşüş ortaya koyduktan sonra düştü.

Ayakkabı, Covid Pandemi sırasında evde kalan bir zımba haline geldi ve ünlüler “çirkin” ayakkabı estetiğini benimsediğinden alakalı kaldı.

Bununla birlikte, Kuzey Amerikalı tüketiciler, gelecek yıl ABD, Meksika ve Kanada ve 2028 Los Angeles Olimpiyatları’ndaki futbol dünya kupası öncesinde “açık bir atletik development” satın alıyorlar.

Ayrıca ABD müşterilerinin yüksek yaşam maliyeti ve Trump tarifelerinin potansiyel etkisi nedeniyle “süper temkinli” oldukları konusunda uyardı.

“Satın almıyorlar, mağazalara bile gitmiyorlar ve trafiği görüyoruz.” Dedi.

ABD satışları Nisan ve Haziran ayları arasında% 6,5 düştü. Crocs, vergi öncesi zarar bildirdiği için yılın ikinci yarısında “ilgili” bir uyarıda bulundu. Hisse fiyatı% 30 oranında üç yılın en düşük seviyesine düştü.

Bay Rees, Crocs’un “özellikle geniş bir tüketici tabanına” hitap ettiğini ve diğer markaların daha iyi performans gösterdiğini “söyledi çünkü sadece üst düzey bir tüketiciye odaklandıklarını” söyledi.

Crocs’un düşük uçlu tüketici “artışlara en duyarlıdır, en gergindir ve bazı durumlarda evden ayrılmaz” dedi.

Bu insanların, Başkan Donald Trump’ın ABD’ye ithalattaki kapsamlı tarifeleri tarafından kişisel mali durumlarının nasıl vurulacağından endişe duydukları için yeni Crocs satın almadıklarını söyledi.

Crocs finans direktörü Susan Healy, şirketin tarifeler nedeniyle 2025’in geri kalanında 40 milyon dolar (29.8 milyon £) isabet alacağını söyledi.

Bay Rees şöyle dedi: “Bence orta vadede tarifelerin etkisini azaltabiliriz. Bu, tedarik zincirimizdeki maliyet tasarruflarından gelecek.”

Crocs, bunun satışlar üzerinde daha fazla etkisi olabileceği konusunda uyararak ürünlerini indirmeye geri çekilmeye devam edeceğini söyledi.

Bay Rees’e göre, tüketici satın alımının “güçlü olmadığı” Çin’de Crocs “bu eğilimi kırıyordu”.

“Bu marka ısısı, temel Çinli ünlüleri kullanarak bir dizi sosyal ilk dijital pazarlama taktikleri tarafından yönlendirildi.” Dedi.

Kauçuk ayakkabılarını itmek için Çin’in en büyük etkileyicisi Liu Yuxin, Tan Jianci ve Bai Lu ile çalışıyor.

Ayrıca, Croc’u ışıltılı olarak ele geçiren tasarımcı Simone Rocha ile işbirliği yapıyor.

Çin’de satışlar arttı ve ABD’de düşerken, toplam gelir üç ay boyunca 30 Haziran’a kadar% 3,4 artarak 1.1 milyar dolara çıktı.

Ancak, geçen yıl 296 milyon dolarlık bir kârla karşılaştırıldığında, dönem için 448,6 milyon dolarlık vergi öncesi zarar bildirdi.

Şirketin hisse fiyatı, sonuçların ortaya çıkmasından yaklaşık 15 yıl sonra en kötü tek günlük düşüşe maruz kaldı.

Crocs ayrıca 2021’in sonlarında 2,5 milyar dolarlık bir devralmanın ardından sıradan ayakkabı markası Heydude’nin sahibidir.