Çocuk şovu “Bluey” den karikatür karakterleri, 4 Ekim 2023’te Londra’daki Excel’deki Avrupa Marka Lisans Avrupa etkinliği sırasında sergileniyor.
John Keeble | Getty Photographs Haberleri | Getty Photographs
Aboneleri yakalamak ve tutmak için akış hizmetleri arasındaki savaşta, “Cocomelon” ve “Bluey” gibi çocuk şovları savaşı kazanmaya yardımcı olacak güçlü araçlar haline geliyor.
Müşterileri tespit etmek, akışın birikiminde en büyük engellerden biri olduğunu kanıtladı. Ne zaman Netflix Bildirilen abone kayıpları 2022’de, sektör aracılığıyla bir dalgalanma etkisi gönderdi ve medya şirketleri kârlılığa odaklanmak için reklam ve diğer iş modellerine yaslanmaya başladı.
Bu arada şirketler Warner Bros. Keşif Ve Disney abone büyümesini sağlamak için kaliteli içerik ihtiyacı konusunda vokal olmuştur. Çocuk programlama akış denklemi için benzersiz bir değer teklifi sunar: daha ucuzdur ve diğer içerik biçimlerinden daha uzun ömürlüdür.
“Çocukların içeriği büyük miktarda nişan alıyor, çünkü çocuklar tekrar tekrar izliyor. Asla asla yorulmuyorlar.” Dedi.
Mayer, müşteri kayıpları için endüstri jargonu olan karmaşanın azaltılmasının, akış hizmetlerinin ekonomisini iyileştirmenin en önemli faktörü olduğunu, yeni aboneler kazanmak veya bu müşterilerden gelir elde etmekten daha fazla olduğunu söyledi.
Mayer, “Eğer çalkalanırsanız, aboneleri kaybederseniz, üst çizginiz azalıyor. Kayıp abonelere yeniden pazarlamak ya da yenilerini bulmak için yenilenmek için pazarlama dolarları harcamalısınız.” Dedi.
Çocuklar şovları ve filmleri izleme eğilimindedir ve verilerde gösterilir. Netflix’te başlangıçta sadece bir sezon “Cocomelon” olduğunda, çocuklar aynı bölümleri birçok kez izledi, dedi Nielsen ürün stratejisi ve düşünce liderliği kıdemli başkan yardımcısı Brian Fuhrer.
Bir Nielsen’e göre, Disney+’da Disney+’ da akış yapan 154 animasyonlu Avustralya hit dizisi “Bluey” bölümünde, 2025’in ilk yarısında 25 milyar dakikadan fazla izlendi rapor Temmuz ayında piyasaya sürüldü.
Nielsen’e göre, çocuk filmleri genel olarak hem gişeyi kullanıyor hem de bu yıl en çok akışlı başlıkların birçoğu oldu. Disney’in “Moana”, tarihte en çok yayınlanan movie ve “Moana 2” nin Nielsen’e göre Mart ayında Disney+ ‘da piyasaya sürülmesinden bu yana 7,2 milyar izleme dakikası vardı.
Canlı sporlar ve hit TV dizileri genellikle en büyük izleyicileri çizmek ve flamalar için kısa vadeli abone eklemeleri kullanmakla tanınır, ancak çocuk içeriğinin güçlü portföylerine sahip hizmetler, ebeveynlere daha uzun vadeli aboneliklere bağlı kalmak için bir neden sunar.
TIVO’dan dördüncü çeyrek video trendleri raporu, ABD ve Kanada’da yaklaşık 4.500 anket katılımcısının, çocukları olanların 8.2’ye kıyasla 13.6 hizmet kullandığını buldu. Genel olarak, 2024’ün dördüncü çeyreğinden gelen rapor, katılımcıların önceki yıl 11.1’den ortalama 9.9 hizmete sahip olduklarını tespit etti. Tivo’nun raporu, insanların daha yüksek fiyatlandırma yerine kullanım eksikliği nedeniyle akış uygulamaları bıraktıklarını buldu.
Bu arada, yaz aylarında okuldan evde olan çocuklar, son Nielsen’e göre Haziran ayında hem akış hem de TV kullanımının artmasına yardımcı oldu. rapor. 6-17 yaş arası olan toplam TV kullanımı, bir önceki aya göre% 27 arttı ve akış Haziran ayında TV ile harcanan toplam sürelerinin% 66’sını oluşturdu.
Medya şirketleri için strateji, çocuk içeriğini bir tutma aracı olarak kullanma konusunda değişir. Disney, Paramount World Ve Netflix, çocuk içeriğinin derin kütüphanelerine sahip akış hizmetleri arasındadır. Ancak WBD, en önemlisi, akış haklarını “Susam Sokağı” na bırakma kararı ile türden geri adım attı.
İkonik Çocuk Gösterisi’nin yeni sezonu bu yıl Netflix’te yayınlanacak ve iki mevsim daha takip edilecek. Bu arada, PBS Youngsters ve YouTube kanalında yeni “Susam Sokağı” bölümleri de sunulacak.
Netflix, çocukların ve aile içeriğinin şirketin toplam görüntülemesinin% 15’ini temsil ettiğini bildirdi.
Daha geniş medya stratejisinin bir kısmı, geleneksel medya endüstrisinin en büyük rakibi ile birleştirme güçleri anlamına geliyor – AlfabeYoutube.
YouTube Yükseliyor
Çocuk kovboy epizodik hala.
Nezaket: Nickelodeon
Medya endüstrisini yükselten akışlı juggernaut olan Netflix bile YouTube’un sosyal medya platformu olduğu gerçeğiyle karşı karşıya TV ekranında akışa hakim.
Nielsen’e göre YouTube, tüm akış platformları arasında sürekli olarak en yüksek TV görüntülemesini çekiyor. Nielsen, Haziran itibariyle YouTube’un TV’de genel akışın% 12,8’ini oluşturduğunu ve Netflix ve Disney+’yı aştığını bildirdi. Toplamda, akış izleyicisi yayın ve kablolu TV’yi aştı.
Çocuk televizyon endüstrisinde uzun zamandır medya yöneticisi ve Kartoon Studios CEO’su Andy Heyward, “YouTube’un herkesin medya stratejisinin bir parçası olduğunu söyleyebilirim” dedi. “YouTube’u her şeyden daha fazla tüketiyor. Ama orada o kadar çok şey var ki, yukarıda yükselmek için çok, çok benzersizsiniz.”
YouTube stratejisi eskiden birçok medya şirketi için sonradan düşünülüyordu, ancak o zamandan beri değişti, Warner Bros. Discovery’de eski bir yönetici olarak kuşak araştırmalara öncülük eden ve o zamandan beri araştırma ve strateji firması Maverix Insights’ı kurdu.
Raven, “YouTube’da değilseniz, çocuklar için var değilsiniz,” dedi. “Göz küreleri burada.”
Yanıt olarak, geleneksel medya şirketleri, YouTube kanallarını belirli içerik ve TV ağlarından kliplerle kliplerle oluşturup küratörlüğün ve hatta sadece platform için şovlar oluşturan YouTube ile giderek daha fazla “yakın ortaklar” olarak çalışıyorlar.
Kurtz, “Bazı ortakların YouTube’u keşfedilebilirliğin motoru olarak düşündüklerini kesinlikle biliyoruz. Kullanıcılarla nerede olduklarından emin olmak istiyorlar ve bu nedenle YouTube’da izleyicilerle bağlantı kurmanın bir yolu olarak.” Dedi.
Bir Disney sözcüsü CNBC’ye verdiği demeçte, Disney’in YouTube için ürettiği içerik, Disney+ üzerindeki uzun biçimli dizilerini tamamlamaya ve karakterleri ve hikayeleriyle daha derin bir etkileşimi yakıtlamaya hizmet ediyor.
Paramount, çoğu kablolu TV ağı Nickelodeon’dan gelen bir sözcüye göre, Paramount+ ‘nın en hızlı büyüyen akış hizmetlerinden biri olarak kurulmasına yardımcı olarak programlama programına veriyor. “Paw Patrol”, “SpongeBob Squarepants” ve “Dora The Explorer” gibi franchise’lar özellikle başarılı oldu.
Hala çocukların programlamasındaki bu derinlikte bile, bu yılın başlarında Paramount piyasaya sürülmüş Orijinal animasyon dizisi “Child Cowboy”, sadece YouTube’da.
Kurtz, “Pek çok ortaklarımızın gerçekten sadece büyük YouTube kanalları inşa etmediğini biliyoruz. Gerçekten de harika bir yeni nesil karakter inşa etmeyi düşünüyorlar ve bunlardan bazıları önce YouTube olmayı içeriyor.” Dedi.
Kokomelon crossover
Kokomelon.
Nezaket: Netflix
Bu arada, geleneksel medya şirketleri de platformlarına eklemek için yeni içerik biçimleri için YouTube’a arıyor. Son yıllarda, YouTube’da başlayan içerik üreticileri en iyi akış hizmetleriyle lisans anlaşmaları imzaladılar.
Perşembe günkü yatırımcılarla kazanç çağrısı sırasında Netflix ortak CEO Ted Sarandos, “Gezegendeki en iyi yaratıcılarla iş yapmak istiyoruz.” Dedi.
“Kokomelon” özellikle öne çıkıyor.
Animasyon dizisi YouTube’dan kaynaklandı ve hala izleyicilerinin çoğuna ulaşıyor, ancak Netflix 2020’de içeriğinin bir alt kümesini aldığında, Netflix’in izleyicisi için bir destek oldu.
Nielsen’in en iyi 10 satın alınan başlık listesinde toplam 179 kez ortaya çıktı ve sıralamada 155 arka arkaya maç yaptı. Ancak, en son Eylül 2024’te listede yer aldı.
İzleyicilerdeki yavaşlamasına rağmen, “Cocomelon”, özel müzakerelerde halka açık konuşmayı reddeden konuyu bilen insanlara göre, bu yıl Disney+ ile yeni bir abonelik akışı yapmayı başardı. Disney, Netflix’i 2027’den başlayan programın haklarından daha fazla ve Netflix’in daha yüksek bir teklif sunmaktan kaçındığını söyledi. İnsanlardan biri, Netflix’in izleyicideki düşüş nedeniyle “kokomelon” lisansını yenilemeyi reddettiğini söyledi.
Netflix, “Cocomelon” i görüntülemek için harcanan saatlerin 2023’ün başlarından – katılım verilerini serbest bırakmaya başladığında – 2024’ün sonlarına kadar yaklaşık% 60 düştüğünü gördü.
Bir Disney sözcüsü, “Cocomelon” un okul öncesi yaşlı çocuklar için en iyi bir yer olmaya devam ettiğini ve şovun okul öncesi ekosistemine sorunsuz bir şekilde uyduğunu ve platform sağlığının kilit itici gücü olan genç izleyicileriyle etkileşimi ve elde tutmayı desteklediğini söyledi.
“Cocomelon” u bırakmasına rağmen, Netflix hala çocuk içeriğine yatırım yapıyor. Bu yılın başlarında Netflix, kanalı yaklaşık 16 milyon abonesi olan aynı adı taşıyan yürümeye başlayan bir YouTube yaratıcısı ve okul öncesi içeriğinden programlama yapan “Bayan Rachel” içeriğini ekledi.
Dizi içinde Netflix’in En İyi 10 Şirkete göre, çoğu 17 hafta boyunca “şovlar” izledi.
Perşembe günkü görüşmede Sarandos, “YouTube’da Bayan Rachel gibi bazı yaratıcılar var.” Dedi. Diyerek şöyle devam etti: “Nişan raporunu yeni gördüyseniz, 2025’in ilk yarısında Netflix’te 53 milyon görüş aldı. Bu yüzden Netflix’te açıkça çalışıyor.”
