Düşük gelirli Amerikalılar, ithalat görevleri fiyatları yükseltmeye devam ettikçe, genellikle dışarı yemek, seyahat etmek ve hatta çocuk bezi, gazlı içecekler ve bira gibi temelleri azaltmak için hayır diyorlar, harcamaları geri çekiyorlar.Buna karşılık, birçok fast-food zinciri, talebi sabit tutmak için daha ucuz, daha küçük öğün demetleri sunuyor.Yale’nin Bütçe Laboratuarı’ndaki araştırmacılar ve eşit fırsat araştırması temelleri, ithalatçılar tüketicilere maliyetleri geçtikçe, bu fiyat artışlarının yükünün en yoksul Amerikalılara düşeceğini söylüyor.Reuters tarafından belirtilen son kazanç raporlarına ve yürütme yorumlarına göre, tüketiciler giderek pazarlıklara yöneliyor.Endüstri uzmanları, gelirleri artırmak için fiyat artışlarına güvenmek sürdürülemez hale geldiği için şirketlerin kârlara düşmesi gerekebileceği konusunda uyardı.Procter & Gamble, Coca-Cola ve Chipotle Mexican Grill’den yöneticiler, enflasyon devam ettikçe tüketicilerin daha pazarlık bilincine sahip olduklarını ve ABD Başkanı Donald Trump’ın son zamanlarda günlük malları etkilemeye başladıkça daha fazla bilinçli hale geldiğini söylüyor.Chipotle’ın finans müdürü Adam Rymer Reuters’e verdiği demeçte, “Kesinlikle düşük gelirli tarafta, şu anda baskı hisseden tüketicinin bazı kohortları varmış gibi geliyor” dedi.Procter & Gamble, Trump’ın tarifelerinin bazı ürünlerinin maliyetini zaten artırdığını belirtti.“Düşük gelir” tanımları konuma ve aile büyüklüğüne göre değişir. Ülkenin en büyük ikinci tüketiciye dönük bankası olan Financial institution of America, 50.000 $ veya daha az kazananları “düşük gelir” olarak sınıflandırıyor ve maaş çekimi yaşama olasılığı daha yüksek.Chipotle biraz daha yüksek bir eşik 75.000 dolar kullanırken, Coca-Cola 40.000 doların altında kazanan hanehalkları düşük gelirli olarak görüyor.Chipotle, gelecekteki fiyat artışlarını göz önünde bulundururken, düşük gelirli müşterileri üzerindeki finansal zorlamayı göz önünde bulunduracağını söyledi.Tüketici ürünleri için bir çan olarak görülen P&G, mali yılı için tüketici harcamaları üzerinde birden fazla baskı atıfta bulunarak temkinli bir bakış sundu: Trump’ın tarifeleri, göçmenlik baskıları, yüksek faiz oranları ve sürekli enflasyon.CEO James Quincey’e göre Coca-Cola, bütçe bilincine sahip alışveriş yapanlar için daha uygun fiyatlı seçenekler geliştirerek yanıt veriyor.Molson Coors ayrıca tüketici davranışlarında bir değişim bildirdi ve daha fazla alıcı daha küçük, daha ucuz paket boyutları aradı.Hershey’in çikolatası ve gelgit deterjanı yükselmesi ve federal gıda yardım programlarını kesintiler gibi temellerin maliyeti ile birçok hane sıkışıyor. Pandemi dönemi tasarrufları büyük ölçüde tükenmiştir.McDonald’s CEO’su Chris Kempczinski, “Düşük gelirli tüketicinin yeniden etkileşimi kritiktir, çünkü restoranlarımızı orta ve yüksek gelirli tüketicilerden daha sık ziyaret ettikleri için” dedi McDonald’s CEO’su Chris Kempczinski.Yetkili, geçen yıla göre daha düşük gelirli kazananların fast-food ziyaretlerinde çift haneli bir düşüş kaydetti ve Temmuz ayında daha zayıf iş büyümesinin onları daha da dikkatli hale getirdiğini de sözlerine ekledi.Analistler, okula dönüş satışları da dahil olmak üzere büyük mevsimlik alışveriş etkinlikleri sırasında aynı dikkat gösteriyor. Telsey Danışma Grubu’ndan Dana Telsey, bütçe bilincine sahip haneler arasındaki coşkunun azalmasına işaret etti.Financial institution of America verileri, düşük gelirli tüketicilerin kredi kartı harcamalarının, orta ve yüksek gelirli gruplar arasındaki harcamaların artmasına rağmen, üç aydan Haziran ayında bir önceki yıla göre düştüğünü göstermektedir. Reuters, güçlü bir işgücü piyasası bazı yastıklar sağlasa da, analistler ve yöneticiler baskının arttığı konusunda uyarıyor.Quick-food zincirleri artık daha iyi fırsatlar sunmak için uğraşıyor. 5 dolarlık demetler terfi ederken, haneler hala daha derin indirimler için avlanıyor. McDonald’s, 2,99 $ ‘lık atıştırmalık sargısının yeniden tanıtıldığını “cesaret verici” sonuçlar gösterdiğini söyledi.Taco Bell’in 1 ila 3 dolarlık menü öğeleri – soda ve burritolar da dahil olmak üzere talebin sürdürülmesine yardımcı oldu. Bununla birlikte, Pizza Hut ve KFC’nin sahibi olan Yum Manufacturers, daha yüksek fiyatlı pizzaları ve tavuk kovaları için daha zayıf satışlar bildirdi.Kraft Heinz, tüketici duygularının bu yıl iyileşmesini beklemediğini ve alışveriş yapanlar üzerindeki baskıyı hafifletmek için daha büyük, değer odaklı paket boyutlarını piyasaya sürdüğünü söyledi.Ulusal Perakende Federasyonunda (NRF) endüstri ve tüketici anlayışları başkan yardımcısı Katherine Cullen, “Birkaç yıl önce enflasyonun zirveye çıktığı gibi, 2022 ve 2023’te yaptıkları gibi tasarrufları olmayan bir tüketicimiz var” dedi.“Bunu özellikle düşük gelirli tüketiciler arasında görüyoruz.”Tarifelerden gelen ekonomik serpinti devam ettikçe, ABD tüketicilerinin – özellikle en savunmasız olanların – nerede ve nasıl harcadıkları konusunda zor seçimler yapmaya zorlandıkları açıktır.
