Okuma Süresi: 3 dakikalar
Daha önce bildirdiğimiz gibi, Sydney Sweeney, tek bir pun etrafında merkezlenen çok pahalı bir reklam kampanyası için American Eagle ile birlikte çalıştı.
“Sydney Sweeney’in büyük kot pantolonları var” sloganı, hem spor yaptığı denim hem de A listesine ulaşmasına yardımcı olan fiziksel özellikleri ifade eden bir homofon şakası olması gerekiyor.
Ancak mizah denemesi, tüm kampanyanın derinden sorunlu olduğunu söyleyen eleştirmenlerle iyi oturmuyor.
Sydney Sweeney’in “Büyük Genler/Kotlar” tartışma yaratıyor
Sık sık kötü tanıtım diye bir şey olmadığı söylenir. Ancak bu kural, okula dönüş kıyafetleri için bir reklam kampanyasının Nazi propagandasıyla karşılaştırıldığı bir durum için geçerli olmayabilir.
En sert eleştirmenlerine göre, Amerikan Eagle-Seweeney işbirliği, aşırı sağ aşırılık yanlılarına hitap etmek isteyen kasıtlı ırkçı “köpek düdüğü” içerir.
Diğerleri, markanın hatasının daha masum olduğuna ve AE’nin bu “gen” mizahının sonuçlarını dikkate alamadığına inanıyor.
Ve elbette, bunun hepsinin orantısız bir şekilde üflendiğine inanan üçüncü bir grup var ve eleştiri sadece “wokeness” koşusunun başka bir örneğidir.
Durum çevrimiçi olarak yaygın tartışmaya yol açtı ve American Eagle bugün sosyal medyada pattern bir konu olsa da, kullanıcıların yeni kotlarını yakalamak için çok istekli olmaları değil.
Yeni bir rapora göre Salonbirçok sosyal medya kullanıcısı AE’yi “beyazlık, incelme ve çekiciliği” ile ilgili rahatsız edici kavramlarla bağlantılı terminoloji kullanmakla suçluyor.
Bir X kullanıcısı çıkışa göre, “Bir odada bir renk ppl’iniz olmadığında olan budur” diye yazdı.
Diğerleri markayı “zeki” kelime oyunu ile “yakalandıkları” ve bu tür ifadelerin “açık bir şekilde bariz” alt tonunu kaçırdığı için eleştirdi.
“Bunu Abercrombie’den beklerdim… ama siz değil,” diye yazdı bir kişi.
“Odayı okuyun…” diye ekledi bir diğeri.
“Welp, artık AE’de bir daha alışveriş yapmıyor ve gelecekteki çocuklarım da olmayacak” dedi.
Bazı eleştirmenler tartışmanın mesele olduğuna ikna oldular ve AE’nin reklam ekibi tam olarak ne yaptıklarını biliyordu.
“Sydney Sweeney reklamında ısrar ediyorsanız, köpek düdüğü değil, ya da aptalca ya da aptalsın” diye yazdı Bir popüler X hesabıekleyerek:
“Katılım açısından parlak bir pazarlama parçası ve kaza olmak için çok mükemmel.”
Fotoğraf ve video reklamlarına ek olarak, Sweeney’in AE markasına katılımı, aile içi şiddet farkındalığını temsil eden kelebek nakışlarına sahip bir tasarım olan Sydney Jean’in yaratılmasını içeriyor.
American Eagle, kot pantolondan kriz metin çizgisine internet gelirlerin yüzde 100’ünü bağışlayacağını söylüyor.
Marka henüz son kampanyasına karşı tepki hakkında halka açık bir şekilde yorum yapmadı.
