Bu 4 Temmuz’u kutlayacak çok şey var, 137 milyon dolarlık bir açılışla gişenin devam eden uğultusunu okuyun. Jurassic World yeniden doğuşu Ve hatta Joey Chestnut’un Nathan’s Sizzling Canine Yeme Yarışması’nda 17. galibiyeti.
Ancak movie stüdyoları için, 1 numaralı devre AMC, gerçek bir filmin başlamasından önce daha fazla Hollywood dışı reklam yayınlamak için No. 2 ve 3 rakipleri olan Regal ve Cinemark ile bandwagon’a atladığı için hepsi havai fişek değil.
Daha da kötüsü, stüdyolar son zamanlarda AMC’nin bilet alıcılarına “Movie başlamadan önce römorklar için 25-30 ekstra dakika ve ek içerik bırakın” için bildirimde bulunduğunu keşfetti. KS merkezli Leawood, 2017’den beri bu feragatnameyi yönetiyor, ancak son zamanlarda bildirimi değiştirdiler ve daha üretken hale getirdiler. Reklam uyarı, ” ‘üzerinde dolaşırsa da görülebilir. Devrenin gösterim saatleri sayfasında işaretleyin ve mesaj da ödeme sırasında yeniden ortaya çıkar.
Stüdyo yöneticilerinin bu son feragatname konusunda kaputlarında muazzam bir arı var ve AMC’nin daha fazla reklam yürütme anlaşması, Regal, Cinemark ve Marcus’un bir süredir pratik yaptıkları bir uygulama için bir devrilme noktası haline geldi: bir movie başlamadan önce 20 dakikadan fazla fragman ve reklam koşuyor. Bir filmin yayınlanan Showtime’dan sonra çalışan bu ön şovun yanı sıra, en iyi üç zincir, her şov zamanından önce Ulusal Sinemedia’nın Noovie şovunu da yayınladı. Emmy kazanan Maria Menounos’un ev sahipliği yaptığı, on dakikadan kısa bir sürede saatlerce saatlerce, movie trivia, endüstri olmayan ve yerel pazar reklamlarının, ara sıra movie fragmanı, ancak genel olarak çok fazla gürültü ve tüy. Yani, bir sinema salonuna gerçekten erken gelirseniz, Noovie şovu ve filmin yayınlanan şov zamanından sonra yayınlanan 20 dakikalık ek fragman ve endüstri dışı reklamlarla bombalanabilirsiniz. Bazı zincirler 30 dakika kadar uzun bir şov ile tartılıyor.
Stüdyo yöneticileri, filmlerde daha fazla reklamın premium bir deneyime katkıda bulunduğu ağlıyor. İzleyiciler zaten evlerinden ayrılmak için bir prim ödüyorlar, neden onları çoğu akış hizmetinden kaçınma avantajına sahip oldukları reklamlara maruz kalıyorsunuz?
Ancak burada oynamakta daha büyük bir endişe var ve sinemaseverlerin ön şov tarafından geldikleri ve tüm movie fragmanlarını atladıkları noktaya kadar erteleniyor-bir başlık için stüdyo pazarlamasının en güçlü formlarından biri. Oldukça sık, Posttrak Seyirci Çıkarlar Film fragmanlarının bir sinemasever için en etkili pazarlama biçimleri olduğunu belirtiyor, sinemaseverlerin çoğunluğunu% 22’de okudu. Misyon: İmkansız – Son Hesaplama onları bilet almaya ikna etti, ditto F1 (%18). Aynı zamanda izleyenlerin de büyük bir nedeniydi Lilo & Sew (%14) Sosyal medyaya ek olarak (%19) ve movie hakkında arkadaş ve aileden (%16) vızıltı.
“Bir ağaç ormana düşerse ve etrafta duyacak kimse yoksa, bir fragman bir sinema salonunda oynarsa ve kimse görmezse? Ne işe yarar?” Sony Movement Footage Grubu Başkanı ve CEO’su Tom Rothman son başvuru tarihini anlatıyor.
AMC’nin daha fazla reklam yürütme kararının ardından, stüdyoların ön şovların uzunluğunu ölçen ve ekrana vuran bir filmden önce bu fragmanlara katılımı gözlemleyen tam güçte kendi izcileri var. Bazı stüdyolar aslında bir movie için römork yerleştirme için yüz binlerce dolar öderken, diğer bölümler fragman rezervasyonlarını bir devre ile daha geniş bir pazarlama anlaşmasında tamamlıyor. Günün sonunda, bir stüdyo için BGBM’ler ve römorklarının erişiminin ponedikleri para için ne olduğu hakkında.
Bir rakip stüdyo yakın zamanda Sony’s için bir ön gösteri sırasında devam eden katılımı ölçtü. 28 yıl sonra Bir Chicago AMC tiyatrosunda ve 30 dakikalık bir ön şov sırasında (filmin listelenen şov zamanından sonra), seyircinin sadece% 20’sinin fragmanları izlemek için Showtime’ın başında koltuklarında olduğunu buldu. Listelenen Showtime’dan sonra 12 dakikalık işaretle, seyircilerin% 70’i koltuklarındaydı. Oditoryum, movie başlamadan bir dakika öncesine kadar tam kapasiteye ulaşmadı.
Rothman, “İnanılmaz derecede kendi kendini yenen ve dar görüşlü. Movie işinin başlangıcından bu yana, movie izlemek için en iyi tanıtım movie tiyatrolarında fragmanlar. Ve şimdi kimse onları görmüyor” diye ekliyor Rothman.
Bazı yöneticiler, en iyi fragman politikasının, bir filmin başlamasından önce sadece üç ila dört gösterecek olan eski Arclight sinemaları tarafından uygulandığını söylüyor. Aynı zamanda, tüm stüdyolar daha fazla römork süresi için devreleri jokey. Bir sinemacı, bir filmin başlık logosu ekranda görünmeden önce on römork, bir tüketici ticari ala coca-cola izlerken ve cep telefonlarınızın ısırmasını/susturmayı izlerken kolayca bulabilir.
Devam eden Covid ve Strikes’i yeniden inşa eden gişe ile, devrelerin nedenleri, özellikle de 4 milyar dolarlık borçla mücadele AMC, daha fazla reklamda yer almak, bakış açılarından finansal mantıklıdır: sadece movie kiralamalarında ve imtiyazlarda hayatta kalamazlar.
AMC patronu Adam Aron, “Gişe, kararı verdiğimiz Şubat ayında geri döndüğü kadar zayıf olduğunda, artık en büyük rakiplerimiz tarafından beş yıldan fazla bir süredir standart uygulama haline gelmeyi teklif ettiğimiz fonları aktarmayı göze alamadık” dedi.
Aron, “Cinemark ve Regal’in yıllardır aldığı aynı paraları almanın alternatifi, bilet fiyatlarımızı önemli ölçüde yükseltmek olurdu – bu da basın kapsamı üretmeyecek, ancak kesinlikle misafirlerimizle popüler olmayacaktı” diye ekliyor.
Gösteri öncesi fragmanlar ve reklamlar hakkındaki veriler sadece katılımcıların isteklerine değil, aynı zamanda stüdyolara da karşı çıkıyor, ancak Şubat NRG çalışmasına göre,% 69’u bir filmden önce fragman izlemekten hoşlandıklarını söyledi.
Aynı çalışma,% 36’sı “tiyatroya kasıtlı olarak reklamları/fragmanları atlamak için yayınlanan Showtime’dan daha sonra vardığını” bildirdi.
NRG bulguları, sinemaseverlerin filmin önünde oynamayı on dakika veya daha az fragmanın tercih ettiğini vurgulamaktadır. Aynı zamanda% 47, “filmden önceki reklamlar movie deneyimini daha az premium hissettiriyor” dedi.
Sergi kaynakları bize, Film olmayan reklamların katılımı engellediğini, geliri etkilediğini veya frekanslı olmayan sinemacıların geri dönmesini önlediğini gösteren herhangi bir zor veri olmadığını söylüyor. AMC, dört hafta önce şov öncesi ek platin noktayı ele geçirdikleri hakkında haberler, “bu NCM Preshow girişiminin sinema alışkanlıklarını olumsuz etkilemediğine dair güçlü bir gösterge” olduğuna dair bir açıklama yaptı.
Stüdyoların Film olmayan reklamlar üzerinden inci kavrama yeni bir şey olmadığını ve yıllardır Hollywood ve movie zincirleri arasında öfke yarattığını unutmayın. 1980’lerin sonlarında, Tom Cruise’dan önce basit bir Coca-Cola reklamının çalıştığına dair raporlar vardı Dört Temmuz’da doğdu sinemaseverlerle üzgün yaratıldı. 1990’da Disney’in dağıtım başkanı Richard Cook dinner, stüdyonun artık herhangi bir Disney, Hollywood resimleri veya mouchstone teatral sürümünden önce reklamların çalışmasına izin vermeyeceğini söyledi. 1990’ların başında, Buena Vista Koleji Ağı ile New Orleans, LA’da bir üniversite stajyeriydim. Bir Cuma gecesi izleyicilerin yeni filmlerine tepkileri tespit etmenin yanı sıra, Film olmayan reklamların gerçek bir Disney sürümünden önce yayınlanıp yayınlanmadığını Burbank, CA HQ’ya da bildirmek zorunda kaldık. Çok büyük bir şeydi. Yıllık stajım sırasında, bir Coca-Cola reklamının Kenner, LA’da ele aldığım bir Birleşik Sanatçı tiyatrosunda bir Disney filminin önünde koştuğunda en az bir kez vardı.
Bir saniye bekleyin – Stüdyolar o zamanlar Kibosh’u reklamlara koyarsa, neden rahatladılar? Kaynaklar bize binyılın başlangıcındaki zincirlerin iflasının stüdyoları başka yöne bakmaya zorladığını söylüyor.
Peki, endüstri bu gösteri öncesi reklam problemini nasıl çözüyor?
Kolay değil. Ama ilginç bir şekilde, stüdyoda ve katılımcının devam eden pazarlamasında başka bir push-the-pull; Devrelerin daha kısa bir ön plana çıkma arzusuna daha uzun pencereler için lobi. Stüdyo kaynakları bize daha verimli zamanlanmış ve daha geniş bir preshow elde etmek için katılımcılarla daha geniş pazarlama anlaşmalarına daha yakından bakacaklarını söylüyor. Stüdyoların zihinlerinde, tiyatro içi fragmanlarla en iyi pazarlamalarını ortaya koyuyorlar ve izleyiciler onları izlemek için etrafta değiller. İnsanları tekrar sinemaya gitmeye teşvik etmek için verimsiz.
Gün içinde, 20. Yüzyıl Fox’un sinema salonlarıyla yaptığı sözleşmelerde, yayınlanmadan önce herhangi bir römork olmayan gösterilirse, reklam gelirini azaltacağını duyduk. Bu terimler, ana dallar tarafından tutarlı polislik gerektirecektir.
Ancak, bir filmden önce fragmanları izleyen daha az bilet alıcısı söz konusu olduğunda daha büyük bir engel var ve en az on yıldır yürürlükte olan bir tiyatro pratiği olan ayrılmış oturma işleminin tüm perkesi. Garantili bir koltuk olduğunda neden sinemaya koşuyorsunuz? Stüdyolar, showTimes’da daha az ayrılmış oturma alanı olduğunu iddia edecek mi?
Yine de, ana dallar daha kısa ön şovlarda kararlı ve römorkları için en çok göz küreleri.
Rothman, “Bu sadece bir AMC sorunu değil, bu endüstri çapında.” Diyor.
