Warner Bros.
WBD’nin ön sunumu sırasında geçen Mayıs ayında sersemlemiş (yine de eğlendirilmiş) reklamverenlerle dolu bir tiyatroya açıklanan vardiyanın zamanlaması, yeniden markaya aşina olan bir kişi tarafından son tarihe doğrulandı.
Geçen Mayıs ayına geri dönme hareketini duyurduklarında, yöneticiler bir önceki yıl 22 milyon abone eklemekten ve küresel ayak izini genişletmekten ivme kazandı. Ayrıca, hedeflerinin bir program okyanusunda boğulan izleyiciler için hizmetin “benzersizliğini arttırmak” olduğunu söylediler. Max’in renk şeması maviden koyu griye dönüştüğü için değişimin ipuçları geçen bahar ortaya çıktı. Yeni logo, orijinal HBO’nun yuvarlak harflerini koruyor.
Discovery ve WarnerMedia’nın birleşmesinden sonra 2022’de kurulan WBD, Discovery’nin yazılmamış ağlarından HBO ve diğer ücretlerle programlamayı birleştirme çabasının bir parçası olarak isim değişikliğini başlattı. Karışım, yöneticilerin daha sonra kabul ettiği gibi hiç almadı ve veriler keyif aldığını gösterdi. Beyaz Lotus veya Penguen örneklemeye devam etmemesi pek olası değildi Piyango Dream Home. Duygu, medya dünyasının en güçlü markalarından birinin adını hizmetin adına geri yüklemek için şirkette dahili olarak ortaya çıktı. Birleşme öncesinde Discovery tarafından başlatılan bir hizmet olan Discovery+, bağımsız bir teklif olarak devam ediyor.
Açık etkinlik sırasında, akış ve oyun şefi JB Perrette ve HBO ve Max içerik kafası Casey Bloys, HBO Max’in Mayıs 2020’de piyasaya sürülmesinden bu yana akışta ilerlemeyi vurguladı ve daha sonra reklam alıcılarını yeniden markalığın mantığı boyunca yürüdü. Bloys büyük ortaya çıktığında, Madison Square Garden’daki tiyatroda sesli gülüşler ve bir alkış dalgalanması çizdi. “Hepinizin şok olduğunu biliyorum,” diye sordu yöneticiler, “ama iyi haber şu ki, son defalarından beri kırtasiye dolu bir çekmecem var.”
Daha ciddileşerek, “Olduğumuz kurs ve keyif aldığımız güçlü bir ivme ile HBO Max’in mevcut tüketici önerimizi daha iyi temsil ettiğine inanıyoruz.”
2023 To Max yeniden markası, hizmetin aboneler eklemesini ve güçlü izleyiciler çekmesini engellemedi. Buna rağmen, marka imajı açısından kendi hedefi, WBD’deki hisselerin anlaşmanın kapanışında fiyatlarının bir kısmına kadar olan birleşmeden sonra birkaç stratejik yanlış adımdan biri olarak yaralandı.
WBD’nin akış ve stüdyo işlerini kablolu TV ağlarından ayırmayı planladığı için şirketin akış stratejisini geliştirmek de yeni aciliyet aldı. Bu ayrımın 2026 ortasına kadar kapanması hedeflenir. Max, İngiltere, Almanya ve İtalya’nın HBO ile uzun süredir devam eden bir gökyüzü çıktı anlaşması ile kaplanan kilit bölgeler de dahil olmak üzere dünyanın çoğuna sunulması ile HBO isminin restorasyonu da özellikle zamanında olabilir.
WBD, önümüzdeki haftalarda ikinci çeyrek kazançlarını bildirecek. İlk çeyrek raporunda, toplam 122,3 milyon akış abonesine ulaştığını söyledi. Şirket uzun zaman önce HBO’nun doğrusal abone tabanını ve akış toplamının sadece Max (yakında HBO Max) tarafından hesaba katılan kısmını bırakmayı bıraktı.
CNBC’den Alex Sherman ilk olarak isim değişikliğinin zamanlamasını bildirdi.
