Netflix, 2011 yılında video akışı hizmetini piyasaya sürdüğünde, televizyon reklamının sonunda ortaya çıkacak gibi görünüyordu. Hızlı 14 yıl ve Netflix şimdi kendi reklam ağını büyütmek için çalışıyor ve bunun işin geleceği olduğunu düşünüyor. Peki, bu ve AI.
Netflix yöneticileri Perşembe günü yatırımcılara bu yıl reklam gelirini iki katına çıkarmanın yolunda olduğunu söyledi. Diğer akış ağlarının ayak izlerini takip edip etmeyeceklerini ve mevcut müşteriler için reklam yükünü artırıp artırmayacağını söylemediler, ancak hizmetin içeriğine etkileşimli promosyonlar enjekte edeceğini duyurdular.
Şirket ilk olarak reklam destekli planını 2022’nin sonlarında tanıttı. O zamandan beri, daha bütçe dostu abonelik katmanı 94 milyon kullanıcı– Ve Netflix artık bu göz kürelerine para vermek için istekli.
Sadece 2025’in ilk yarısında izleyiciler izledi 95 milyar saat Netflix’te. Platformun en çok görüntülenen dizisi İngiliz dramasıydı Ergenlik145 milyon görüş kazandı. Diğer üst performans gösteren şovlar Kalamar oyunu– Ginny ve Georgiave çocuk şovu Bayan Racheleski YouTuber tarafından ev sahipliği yaptı ve Gazze’deki çocukların savunucusu.
Bir mektup Hissedarlar için Netflix, amacının sadece aboneliklerden değil, aynı zamanda reklam gelirinden de bu “katılımdan” para kazanmak olduğunu söyledi.
Bu, Netflix’in daha fazla reklam satması gerektiği anlamına gelir ve sadece kendi birinci taraf reklam teknoloji platformunun küresel lansmanını tamamlayarak bunu kolaylaştırdı. Perşembe günü Greg Peters, “Bir sürü özelliğin sunulmasına yardımcı olan kendi reklam teknoloji yığınımızın sunulması ve daha sonra genellikle şaşırtıcı olan ve reklamverenlerin heyecanlandığı artan sayıda canlı etkinliği içeren kayrakımız” dedi.
Peters ayrıca, Amazon Prime Video ve Hulu gibi rakipler tarafından zaten kullanılan etkileşimli reklamların bu yıl Netflix’e geldiğini söyledi.
Canlı programlama, şirketin reklam itmesinin bir başka parçasıdır. Yaklaşan etkinlikler arasında Noel Günü’nde NFL Oyunları ve Canelo Álvarez ve Terence Crawford. Bu gibi büyük canlı etkinlikler, devasa, gerçek zamanlı izleyicileri nedeniyle reklamverenler için caziptir.
Netflix, yıl için tahmini gelirindeki 45,2 milyar dolarlık ne kadarının reklamlardan geleceğini tam olarak söylemedi. Ancak bazı analistler bu sayının 4 milyar doları aşmasını bekliyor. Ekim ayında Peters, “reklamlar 2025’te birincil bir gelir itici gücü olmasa da” şirketin “bu boşluğu kapatmak” için gerçek bir fırsat gördüğünü kabul etti.
Peters reklamlara odaklanırken, Netflix’in diğer ortak CEO’su Ted Sarandos, başka bir tür teknoloji-AI hakkında oldukça heyecanlı geliyordu.
Sarandos, “AI’nın yaratıcıların sadece daha ucuz değil, movie ve seri yapmalarına yardımcı olmak için inanılmaz bir fırsatı temsil ettiğine inanıyoruz” dedi.
Şirketin yaklaşmakta olan Arjantinli Bilimkurgu serisine dikkat çekti El Eternautabir Netflix şovunda veya filmde “ekranda görünen ilk Genai son görüntüleri” olarak tanımladığı şeyleri içeriyor.
Şovun, Buenos Aires’te çöken bir binayı gösteren bir dizi için AI destekli araçlar kullandığını söyledi.
Sarando, “Ve aslında, bu VFX dizisi görsel, geleneksel VFX araçları ve iş akışlarıyla tamamlanabileceğinden 10 kat daha hızlı tamamlandı” dedi. Ve ayrıca, bunun maliyeti bu bütçedeki bir gösteri için mümkün olmazdı. ”
