Wendy, satış görünümünü Cuma günü keserek, rekabetin ve ekonomik belirsizliğin müşteri tabanında tartılmasına işaret etti.
Şirket yöneticileri, son kazanç raporunun yayınlanmasının ardından Cuma günü analistlerle yapılan bir çağrı sırasında Wendy’nin zorluklarını tartıştı. Geçici CEO Ken Cook dinner, mevcut ortam ışığında, şirketin şimdi tam yıl küresel satışlarının önceki ile karşılaştırıldığında% 3 ile% 5 arasında düşmesini beklediğini söyledi. projeksiyonlar düz ila aşağıpercent2.
Wendy, Financial institution of America’da bir araştırma analisti olan Sara Senatore, CBS Moneywatch’a verdiği demeçte, Wendy’s 2025’te daha yumuşak tüketici talebiyle başa çıkıyor.
“Düşük gelirli tüketici baskı altında kalıyor” dedi.
Wendy’s gibi quick meals zincirleri, ekonomi hakkındaki endişeleri yemeye geri dönen düşük gelirli tüketicilerin dikkatini çekmek için rekabet ediyor. Mayıs çalışmasına göre Bankrateyılda 50.000 dolardan az kazanan haneler arasında% 44’ü, bu yıl yemek yemeye geçen yıl olduğundan daha az harcamayı beklediklerini söylüyor.
Eski Wendy’nin eski CEO’su Kirk Tanner, Hershey Şirketi’ne liderlik etmek için ayrıldıktan sonra geçici CEO olarak adım atan Cook dinner, sonuçları tartışmak için analistlerle Cuma günü yaptığı çağrı sırasında “dinamik tüketici davranışının ve daha zorlu bir rekabet ortamının bir kombinasyonu” attı.
Mayıs ve Haziran aylarında yeni Frosty teklifleri nedeniyle satışlar iyileşirken, “genel talep beklediğimizden daha yavaş iyileşti” diye ekledi. Şirketin kazanç raporuna göre, burger zincirinin satışları ikinci çeyrekte% 1.8 düşüşle ikinci çeyrekte 3,7 milyar dolara düştü.
Kahvaltıyı atlayan enflasyon yorgun tüketiciler bu artan baskıya işaret edebilir, Wendy’nin yöneticileri trendi vurgular.
Cook dinner, “Kahvaltı, ikinci çeyrekte günün geri kalanından daha kötü performans göstermeye devam etti, bu da tüketici davranışı perspektifinden neler olduğuna baktığınızda mantıklı.” Dedi. “Tüketici belirsizliği arttığında ve tüketiciler evde başka bir yemek yemeyi seçtiğinde, kahvaltı genellikle bunu yaptıkları ilk yerdir.”
Bu arada, geçen yıl bir Satış yavaşlaması Düşük gelirli tüketicilerden, kararının ardından bu eğilimi tersine çevirdi Değer menüsünü genişletin. CEO Chris Kempczinski, haftanın başlarında analistlere, 2,99 dolarlık atıştırmalık sargısını içeren değer öğelerinin, bazı tüketicileri sektör genelinde hızlı yiyecek ziyaretleri yavaşlamış olsa bile mağazalarına geri getirdiğini söyledi.
Senatore, Wendy’nin fiyat bilincine sahip tüketiciler için iyi değerler sağladığını, ancak zincirin, rakipleri kadar etkili bir şekilde iletişim kuramayabileceğini söyledi. “McDonald’s pazarlama değeri için iyi bir iş çıkardı ve bu Wendy’nin yapmaları gerektiğini kabul ettiği bir şey” dedi.
Diğer değer tekliflerinin yanı sıra, bir genç pastırma çizburger, küçük patates kızartması, dört parçalı tavuk nuggets ve 5 dolara alkolsüz içecek içeren Wendy’s Biggie çantası var.
Cuma günkü çağrı sırasında çekirdek menü fiyatlandırmasını ayarlama hakkında sorulan Cook dinner, şirketin fiyatlarını değerlendirmek için yeni veri analizi yeteneklerini kullanmayı planladığını söyledi.
“Bence bu kesinlikle bakacağımız bir şey” dedi.
bu rapora katkıda bulundu.
